マーケティング (コラム)
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第17回 「リテンション」ご使用上の注意（後編）
前回はリテンション（前編）として、カテゴリーによりリテンションの目指す形が異なることについてお話ししました。今回は具体的にどのような考え... -
第16回 「リテンション」ご使用上の注意（前編）
前回はターゲットインサイトについてお話ししました。今回のテーマは「リテンション」です。リテンションはお客様を保持すること、つまり1回だけで... -
第15回 「ターゲットインサイト」ご使用上の注意（後編）
前回はターゲットインサイト（前編）として、インサイトを深く考えるための2つの切り口についてお話ししました。今回はインサイトを探るために避け... -
第14回 「ターゲットインサイト」ご使用上の注意（前編）
前回はターゲット設定についてお話ししました。今回のテーマは「ターゲットインサイト（以下、インサイト）」です。インサイトは「洞察」、本質を... -
第13回 「ターゲット設定」ご使用上の注意（後編）
前回はターゲット設定（前編）として、マーケターがつい陥ってしまいがちな罠の1つ「不必要に狭くする」についてお話ししました。今回はもう1つの... -
ロングセラーブランド「メリット」の戦略は、創立126年を迎える伝統校のマーケティングに生かせるか？
民間企業である花王から茨城県の下妻一高に移籍して、最初の学期が終了。夏休みを迎えます。夏休みと言えども、教員は通常通りの出勤です。高校３... -
第12回 「ターゲット設定」ご使用上の注意（前編）
前回は重回帰分析についてお話ししました。今回のテーマは「ターゲット設定」です。何を伝えるか、どう伝えるかの手前にあるのが、誰に伝えるか。...
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