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中学生が文化祭で販売のオリジナルラスクが見事、完売! マーケティングのフレームワ...
6月16日、17日の2日間にわたり、私が務める下妻一高では4年ぶりに文化祭が完全リアル開催で行われました。文化祭といえば、私も学生時代はとても楽しみにしていた学校行事です。文化祭を運営する側に立つとい...
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第10回 「重回帰分析」ご使用上の注意(前編)
前回はブランドエクイティについてお話ししました。今回のテーマは「重回帰分析」です。重回帰分析という言葉自体はかなり知られており、大きな期待値をかけられることが多い分析手法なのですが、実務上は数値がうま...
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第9回 「ブランドエクイティ」ご使用上の注意(後編)
今回は、具体的に「ブランドエクイティ」をKPIに設定していく際のポイントについてお話しします。
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第8回 「ブランドエクイティ」ご使用上の注意(前編)
前回はブランド認知率についてお話ししました。今回のテーマは「ブランドエクイティ」です。そもそもブランドとはどういったものか。ブランドエクイティ(エクイティ=資産価値)の基本となるデービッド・A・アーカ...
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第7回 「ブランド認知率」ご使用上の注意(後編)
前回はブランド認知率(前編)として、ブランド認知率と広告認知率の伸び方の違いやカテゴリー認知率についてお話ししました。今回は、検索行動に大きな影響があるとされる純粋想起のブランド認知率について触れてい...
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第6回 「ブランド認知率」ご使用上の注意(前編)
前回はジャーニーについてお話ししました。今回のテーマは「ブランド認知率」です。ブランド認知率と並んでよく指標に使われる認知率に広告認知率がありますが、その2つの認知率の伸び方の違いについて、また購買行...
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第5回 「カスタマージャーニー」ご使用上の注意(後編)
前回はジャーニー(前編)として、カテゴリー特有の接点を考えることと、あまり描かれることのない購入後のジャーニーの話をしてきました。今回は、キャンペーン前や期初計画のタイミングでジャーニーを計画するとき...
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少子化で年々、減少する入学者 公立高校の“営業”活動に「IBC戦略」を取り入れて...
民間企業の花王から転身し、今年4月に茨城県立下妻第一高等学校・附属中学校に着任。現在は来年度の入学予定者に向けた、学校説明会に取り組んでいます。
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第4回 「カスタマージャーニー」ご使用上の注意(前編)
前回はファネルについてお話ししました。今回はカスタマージャーニーを使用する際のポイントです。カスタマージャーニーは、購入への道筋という意味ではファネルと似ているところもあります。設計のポイントと、実際...
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第3回 「パーチェスファネル」ご使用上の注意(後編)
前回は、ファネルが向かないカテゴリーがあることと、「地図のファネル」の問題点についてお話ししました。今回は、ファネルの本来の使い方についてお話しします。ファネルを本当の意味で使用するには、設計に要する...
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イベント
企画力という「技術」の磨き方 ~閃きではなく、「スキル」としてのクリエイティビテ...
本体験講座では、「アイデア」という無形なものを「技術」として落とし込み、かつ再現性の高い「型」をどうすれば作れるようになるのか、ということをお伝えしていきます。
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イベント
5月22日に無料セミナー開催!GA4有料版を使ったデータ活用法とは?
本講演では企業のマーケターやマネジメントがデータ分析や活用の前に、まず必ず考えるべき 「GA4を使ったユーザー行動データ計測」と「GCPを使った集計分析基盤の構築」について、事例を交えて解説します。
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イベント
「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」申込受付中(4...
TikTok for Businessは、広告主、広告代理店、マーケターを対象とした年に一度の大型イベント「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」を2024年4月25日(木)...