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あえてマーケットインの思考から脱出！技術への驚きが拡散を生んだ「冷やし中華」
独自の技術で話題を呼び、初年度は200万食以上を販売したニチレイフーズの「冷やし中華」。『氷が解けない』という驚きが定期的にSNSで拡散され、2... -
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売れ行き好調「スパットシューズ」、店頭POSを動かすUGCとメディア戦略
SNSの拡大により消費者のメディア環境が大きく変わる中、企業は自社からの情報発信だけでなく、 UGCを活用して商品の価値や魅力を伝えることがま... -
求められるのは新しい「暮らしの指針」 4Sでディーブ＆ストロングなブランドを
生活者の価値観は多様化し、さらに企業と生活者との接点も多様化した現在。昭和の時代にマス広告を駆使して構築されてきたような「メガブランド」... -
事業構想DXサミットが8月2日に開催 平井卓也・元デジタル担当大臣も登壇
月刊事業構想と先端教育事業が主催する「事業構想DXサミット」が8月2日に開催される。第１回のテーマは、「社会変革の先駆者からデジタル・ニッポ... -
組織内に『共通言語』があるとマーケティング組織のマネジメントはうまくいく！ 青山 Marketing Collectionレポート
ブランドマネジャーやCMOとして、数々のマーケティング組織を率いてきた音部大輔氏。 音部氏は自身の著書『The Art of Marketing マーケティング... -
マーケターに求められる本質的なスキルは変わる！？ 青山 Marketing Collectionレポート
消費者のメディア接触や購買行動が変化をすると、消費者に相対するマーケターに求められるスキルも変わるのでしょうか。マーケターとして異なるキ...
