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納豆「とろっ豆」ファミリー層への訴求拡大へシネアドに挑戦 ミツカンに手応えを聞く
ミツカンは「金のつぶ パキッ！とたれ とろっ豆」のプロモーションの一環で、ショッピングモールに隣接した映画館「イオンシネマ」でシネアドを展... -
エヌエヌ生命がグッドデザイン賞受賞 事業承継する女性を支える取り組み
エヌエヌ生命保険は今回初めて、グッドデザイン賞を受賞した。法人向け保険事業のエンドユーザーとなる中小企業や自営業者の隠れた課題でもある、... -
Physical＋Digital＝「Phygital（フィジタル）」の可能性 デジタル＋リアルで新時代の体験価値を創る
デジタル広告の需要が高まる一方、コロナ禍を経てリアルな体験価値への注目が再び高まっている。そうした中、東急エージェンシーは物理的接点（フ... -
想定通りにいかないカスタマージャーニー 大切なのは、施策実施の“when”を考えること
各種顧客接点がオンラインにシフトしたことで、顧客の行動ログの取得もしやすくなりました。これらのデータを解析し、カスタマージャーニーを描い... -
生成AIでコンテンツ制作はどう変わる？ エクスプラザが示す「攻めと守り」の最適解
生成AIはマーケティング領域にも大きな変革をもたらしている。しかし、その活用にはデータの適切な利用や法令遵守など考慮すべき点も多い。 -
店頭什器・POP制作だけじゃない 美工は生活者の変化するジャーニーの中で「その先の買いたい」をつくるトータルプロモーション会社へ
什器やPOPのプロフェッショナルである美工が、認知～ファン化まで一気通貫でプロモーションを支援する会社へと進化を遂げている。これまで60年以上... -
マーケターだ、広報だと職種にとらわれないほうが可能性は広がる
第一線のマーケター・クリエイターが明かす、キャリアアップの奥義。今回は、UCCジャパンでサステナビリティ経営推進本部 EC推進室 室長を務める小...
