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他人に薦めたくなるブランドに必要なものとは？ ブランドを「好きになり」「応援したくなる」4つの要素
博報堂の生活者発想技術研究所は7月22日、「生活者から応援されるブランドと社会的価値に関する意識調査」の結果を発表した。2026年1月22日から24... -
5年間で捉えた「社会の兆し」17冊を展示 虎ノ門で企画展「FUTURES COMPASS」
博報堂ＤＹグループのSIGNING（サイニング）は8月4日、同社が2020～2025年に公開した調査・考察レポートを紹介する企画展「FUTURES COMPASS」を、... -
均質化の壁を越える 顧客接点の「再設計」と「クラフト」の融合
生成AIの普及はクリエイティブ量産を可能にしたが、部分最適な施策の乱立によりブランドの「同質化・均質化」という危機を招いている。博報堂プロ... -
均質化する時代を乗り越える ブランド固有の「異常値」をつくる
あらゆる接点でデジタル化が進むなか、アウトプットが中央値に偏ることでブランドの個性が失われるリスクが高まっている。博報堂の中島優人氏と平... -
中学生は生成AI利用が過半数 恋バナ、勉強、メイクにも活用するα世代、「依存」とは違う実態
博報堂は7月7日に開いた「メディア環境研究所フォーラム2026」で、2010年以降に生まれた「α世代」の情報環境と生成AIの利用実態を発表した。 -
最大勢力は「空気読み」、マスメディア不信層も1231万人 博報堂が情報の取り入れ方を7タイプに分類
博報堂のメディア環境研究所は7月7日、生活者が新しい情報を取り入れる際の意識や行動を7タイプに分類した調査結果を発表した。 -
接点を超えて、関係を設計する時代へ――Agentic Engagementによる統合型CXとバリューチェーン改革
AIは生活者の情報収集、購買行動を大きく変えていこうとしています。本連載では、主に購買行動に焦点を当てて、AIによる生活者変化を捉えていきま...
