小林麻衣子(POOL inc.コピーライター/2002年秋・基礎コース、2006年春・専門コース修了)
ロンドンオリンピックが終わりましたね。なんて書き始めると、まるでスポーツ好きみたいですが、スポーツには疎く、今回の競技も1回もリアルタイムで観ていないというレアな人間です。でも、応援したい気持ちは普通にあるので、ニュースはよくチェックしていました。その中で目にした選手のコメントで、いくつか心に残っているものがあります。
ひとつは、なでしこジャパンの岩渕真奈さんが、銀メダルを手にした試合後の言葉。「今、何がしたいか?」の問いに、即答したそうです。
「練習がしたいです」。
Webニュースのタイトルでこの言葉をみたとき、強い言葉だな、と思いました。「ゆっくりしたい」でも「日本食がたべたい」でもなく、「練習がしたい」。この短い一言で、金メダルに届かなかった悔しさが、「悔しい」と泣かれるよりも伝わってきたからです。
もうひとつは、水泳で銅メダルをとった寺川綾さんの言葉。前回のオリンピックに出場できず、悔しい思いをした人らしいですね。
「目指していたイチバンではないですけども…うれしいです」
これをニュースで聞いた瞬間、なぜか、あのコピーを思い出しました。
「好きなひとが、できました」(「耳をすませば」/糸井重里さん)。
この言葉は両方とも、もう、すごくシンプルです。子どもでも言いそうな、カンタンな、普通の言葉です。でも、「巧いこと」を言おうとしていないからこそ、嘘がなくて、一瞬で背景のストーリーまで感情移入してしまいました。
選手たちの言葉は、もちろんコピーとは違います。でも、奇をてらおうとか、面白いことを言おうとか、巧いことを言おうと考えずに生まれた、直球すぎる言葉の強さを、私は覚えておきたいと思います。
「コピーっぽいけど、人が動かない言葉」もあれば、
「コピーっぽくないけど、人が動く言葉」もある。
広告のニュースや、コピー年鑑を熟読するだけでは気づけない所に、強い言葉がたくさん転がっています。そして、そういう言葉たちに出会ったときに、言葉のチカラってやっぱりすごいなと思って、ちょっとうれしくなります。
そんなことをチラリと思った、夏の終わり。
それでは、また来週よろしくおねがいします。
■「ソラシドエア」ブランドブック
ちょっと話は逸れるかもしれませんが、「ブランドブックっぽくない、ブランドブック」を作ったので紹介させて頂きます。社名にちなんで、企業理念を基に「歌」をつくりCDに。堅い企業理念を、柔らかく表現しました。従来の「文章で社員に伝えようとする」ブランドブックではなく、歌にすることで、取引先や、社員の家族に親しんでもらうこと。これが1番のブランディングではないか?と考えました。(コチラのページで視聴もできます)
小林麻衣子(こばやしまいこ)
POOL inc.コピーライター。上智大学文学部卒業後、美容関連のライターを経て、2007年POOL入社。最近の主な仕事に、「ハウスメイト」「ソラシドエア」「キングソフト」「サントリー『ESPRESSODA』」の広告キャンペーン、イベント「東京満月ヨガの会」企画プロデュースなど。
宣伝会議コピーライター養成講座2002年秋・基礎コース、2006年春・専門コース修了。
【バックナンバー】
「女子力」より「おっさん力」(8/6)
コピーライター養成講座卒業生が語る ある若手広告人の日常
- 2012年7月 杉山元規「悩める29歳(1)」
- 2012年6月 栗栖周輔「学歴なし、職歴なしで広告業界に入るには」
- 2012年5月 永友鎬載「僕の失敗(1)」
- 2012年4月 大津健一「幸運の女神は最終講義で微笑んだ」
- 2012年3月 大重絵里「考え続けられる人が、輝いている」
- 2012年2月 山川力也「コピー」じゃなくて、「いいコピー」を書くために。
- 2012年1月 安田健一「土俵に上がれない時代は、土俵づくりから。」
『コピーライター養成講座』
講師は一流のコピーライターが直接指導 プロを育てる実践型カリキュラム
いまでも多くの有名クリエイターを輩出している本講座。幾度かの改変を経て、内容を一新。コピーやCMといった、広告クリエイティブだけでなく、インタラクティブ領域のコミュニケーション、マーケティングやメディアクリエイティブなど、さまざまな視点からコミュニケーションを構築する能力を養い、次世代のクリエイターを育てます。
「コピーライター養成講座 講師・卒業生が語る ある若手広告人の日常」バックナンバー
- 広告制作の実績・経験が得られる講座-コピーライター養成講座卒業制作が天神地下街で掲出中!(2023/5/26)
- コピーライター養成講座の受講生が制作に参加したシェアサイクル車体広告が名古屋で登場(2023/4/18)
- 20年前に「コピーライター養成講座」で共に学んだ3人が今思うこと(2022/8/09)
- 勝手に作った1枚のポスターから、クリエイティブキャリアが始まった【後編】(2021/7/08)
- 勝手に作った1枚のポスターから、クリエイティブキャリアが始まった【前編】(2021/7/07)
- アートディレクターがコピーを学んだ理由(2021/3/31)
- ことばで伝える仕事に惹かれて。(2021/3/30)
- 後悔しないためのコピーライター養成講座の通い方(2020/12/14)
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