レジは、クリエイティブなお仕事
ヴィレヴァンではちょっとしたギフトを探してご来店される方がおかげさまで結構いらっしゃる。非常にありがたいことだ。
ギフトになりそうなものは、なめとんのか系から、まあまあ使える系まで、いろいろ仕入れている。ギフトの需要は高いので、我々の方でもそれを意識したPOPやら、これとこれセットで買ってくれないかな~くらいの淡い期待を持ちながら商品構成を考えたりもする。でも、レジに立っていると、「この組み合わせで持ってくるかあ」と関心させられることも非常に多い。そんなときは「このアイデアいただき」と思いながら袋詰めし、お客様にお渡しする際は、二重の意味で「ありがとうございます」と感謝の意をお伝えした。
レジに入るときは、淡々と業務をこなすようなことはせず、お客様が、どんな感じの方で、どんな組み合わせで商品を持ってきて、なぜこの組み合わせで持ってきたのか理由を推測したり、その人のライフスタイルがどんなものなのかを妄想したりを繰り返す。
レジは商品データだけでは見えない部分も見えるので、非常にクリエイティブで複雑な計算式が頭の中をかけめぐる。
店舗のスタッフに仕入れ・売場作りを任されているヴィレヴァンにとってレジは、お会計を処理するだけの場所ではなく、商品という具体的なものから、それにいたる抽象概念を導き出し、次の仕入れや売場作りにつなげる非常に重要な場所なのだ。
「「ヴィレッジヴァンガードに学ぶお店づくり~こんなんだってあり~」」バックナンバー
新着CM
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
AD
広告ビジネス・メディア
生成AIがマーケティングにもたらす影響 研究成果や事例を発表、Hakuhodo ...
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
AD
特集
【Ayudante主催】デジタル時代のマーケティング活用セミナー