今日のおさらい

＜渡辺潤平さんからのアドバイス＞

・独立に「失敗」なんてない。
・社名は「自分を売る」ためにいちばん良いものを。
・自分の価値を上げるのは自分の仕事しかない。
・大物にならないように気をつける。
・キャリアがピークになる前にフリーになったほうがいい。

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長谷川メモ

最後の写真で潤平さんが持っているのは、コピーの賞の受賞祝いで僕にくれた本です。この本、日本語が1文字も書かれていなくて、可愛いくて味のある手描きのイラストが並んでいます。「文字があると疲れちゃうよね」と言われて納得。おもてなしおしぼりなど、こういうチョイスが、潤平さんはすごくステキです。

そんな潤平さんに、いちばん好きなコピーライターを聞いたら「児島令子さん」という答えが返ってきました。児島さんが書かれたコピーといえば「あした、なに着て生きていく？」（クロスカンパニー アースミュージック＆エコロジー）や「死ぬのが恐いから飼わないなんて、言わないで欲しい。」（日本ペットフード）を思い浮かべる人が多いかもしれませんね。

でも実は「ドラ泣き」（映画『STAND BY ME ドラえもん』）、「別ヨ（ANA・別冊ヨーロッパツアー）」（全日本空輸）のように短くて、いわゆるコピーっぽくないコピーも書かれています。これは、潤平さんの「全員修造!」（ソニー・コンピュータエンタテインメント「みんなのテニスポータブル」）や「田中電子版」と少し重なりました。僕も、短くて口にしやすい言葉を書いていくぞ。

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次回予告

コピーライター長谷川哲士がカヤックをやめるまで、あと︎3カ月と︎14日！！！！
カヤックコピー部の新メンバーも募集中です！「コピー部」でググって、カヤックサイトからお気軽にご応募ください。次回も、お楽しみに（・c・）ノ

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