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片岡 英彦 氏（東京片岡英彦事務所 代表／東北芸術工科大学 企画構想学科 准教授・広報部長）

美辞麗句より、「感情」に訴える言葉が響いた

――歴史的な接戦を繰り広げた、2016年米国大統領選挙。トランプ氏を勝利に導いたものは何か。広報、コミュニケーションの視点から専門家が読み解く。

トランプ氏の勝因は、「国民にとって分かりやすい言葉」でコミュニケーションを取り続けたこと。欧米流の民主主義の普遍的な価値を訴える「美辞麗句」よりも、移民への攻撃的発言などを通して、より有権者の「感情」に訴え続けたことで、事前調査には決して現れない「暗数」としての支持票が流れたのだろう。米国人にとって「自国の国益」とは何かを一から考え直す時がきた。

一方で、トランプ氏の政策で実現可能な政策は少ない。日本などへの直接的な影響はそれほど大きくないと考える。

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