優れたマーケティング活動を顕彰する「第9回日本マーケティング大賞」（日本マーケティング協会主催）の受賞企業が27日に発表され、キリンビールの「47都道府県の一番搾り」が大賞に選ばれた。

47都道府県ごとの風土や文化に合わせたビール「一番搾り」を開発。消費者の郷土愛を効果的にマーケティングに生かし、国内ビール市場が低迷する中で初年度目標の2倍以上となる約270万ケース（大びん換算）を販売した。広告も47都道府県ごとにつくり分けるなど、地域に根ざしたマーケティング活動が評価された。

奨励賞には、「日本の食で世界を変える “おにぎりアクション”」（特定非営利活動法人TABLE FOR TOW International）、「クリエーティブアイディア×チームビルドでドライブさせる地方創生 宮崎県小林市移住促進PRムービー“ンダモシタン小林”」（宮崎県小林市 地方創生課）など5事例が、地域賞には「V6 岡田准一を園長に起用し、ひらパーV字回復」（京阪電気鉄道「ひらかたパーク」／関西地区）など3事例がそれぞれ選ばれた。

日本マーケティング大賞は、企業マーケティング活動のプレゼンスを向上させる目的で、2009年に創設された。昨年は、「『道の駅』による地方創生マーケティング」（全国「道の駅」連絡会）が大賞に選ばれた。

今回は、2016年1月～12月に実施されたマーケティング活動が対象。表彰式は5月29日に都内で開かれる。各賞の詳細は次の通り。

大賞

47都道府県の一番搾り（キリンビール）

奨励賞

太陽生命の革新的商品・サービス展開（太陽生命保険）

かじることで歯の健康チェックができるデジタルりんご「Dentapple」の開発・販売（松本りんご協会）

日本の食で世界を変える “おにぎりアクション”（特定非営利活動法人TABLE FOR TOW International）

クリエーティブアイディア×チームビルドでドライブさせる地方創生 宮崎県小林市移住促進PRムービー“ンダモシタン小林”（宮崎県小林市 地方創生課）

肢体不自由児童のために開発されたユニバーサルピアノ「Eye Play the Piano」（筑波大学付属桐が丘特別支援学校／FOVE）

地域賞

V6 岡田准一を園長に起用し、ひらパーV字回復（京阪電気鉄道「ひらかたパーク」／関西地区）

佐賀県有田焼400年事業「ARITA EPISODE2」～産業としての伝統工芸復活を狙え～（佐賀県、佐賀新聞社ほか／九州地区）

過疎化の進行する北海道での宅配事業の成功 コープさっぽろ「トドック」（生活協同組合コープさっぽろ／北海道地区）

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