こんな人にエントリーして欲しい!
西田:僕らの全員の意見からすれば、「とにかく聴かせてほしい」ということですよね。どんなCMでもつくり手の面白さを、聴き手のプロとして見つけ出しますので、応募してみてくださいといったところですかね。
嶋:いわゆる広告クリエイターとしての技術はもちろんですが、ラジオを一般の人が聴いて面白いと思えるか、というしごく当たり前の視点で審査したいと思います。
西田:声と音と間を聴くのが大好きだという、ラジオ大好きな人間である僕らが新たに価値を付けるといったことを行えたらと思いますね。
嶋:話し手がリスナーを引きつける手法は本当に多彩ですからね。中島みゆきさんは今でもオールナイトニッポンの2部を月1で担当されているんですが、天気予報を自ら読まれるんですよ。聴いている人は中島みゆきさんと同じ時間を生きているんだと感じますよね。とにかく、審査委員の皆さんにはラジオのいちリスナーになったつもりでCMを聴いてもらいたいんですよ。
西田:いい声って言うのは、声質だけじゃなくて、喋り方とスピードと間とか…ぜんぶひっくるめて“ボイス”がいいんですよ。「人間はチャーミングか退屈か、どちらかである」とオスカー・ワイルドが言っているんだけど、チャーミングというのはすごい大事。ラジオで喋っている人は、みんなチャーミングだから聴いてみなよというのと、その声のチャーミングさだけでCMをつくられるのはすごくない?というところと。自分から提案してもっと応募してくれたらいいなと思います。
嶋:別の回の座談会で、「アンダー29」の受賞者に話を聞いたんですが、ラジオをほとんど聴いた経験がないんですよね。そこ、今後radikoに期待したいところですが。
小宮山:でも、それはそれで聴いてみたい気もしますけどね。ラジオを聴いてなかった世代がつくるラジオCMがどうなっていくのか。
西田:不摂生な生活をしている若手クリエイターに言うとすれば、1日15000歩、歩きなさい。そうすると3時間近く歩くことになるので、その時間はradikoでラジオを聴きながら歩きなさい、といったことですかね。
そしたら健康にもなって一挙両得ですよ、ラジオをちゃんと聴いている若い子が少ないから、又聞きで内容を人に喋ってもバレないんだから(笑)。
嶋:朝起きたらまずラジオをつける、といったような気楽さで聴いてもらったりね。
西田:そう、それで“ボイス”のある喋り手と同じように、深みとか意味、流れ、文脈に魅力のある書き手になってもらって、そういった人にラジオCMを書いて欲しいですね。
小宮山:僕もつくれるものならラジオCMつくりたいと思えてきました。どこかでつくれないですかね?それができたら僕も応募してみたいです(笑)。
(ライター:小鷹 裕)
「「広告」から「クリエイティビティ」へ【ACCプレミアムトーク】」バックナンバー
- 「広告のフロンティア拡張は今」 小杉幸一さん×ラフォーレ原宿「LAFORET HARAJUKU GRAND BAZAR 2017 SUMMER」チーム座談会 — 2018ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Dカテ(デザイン)シルバー受賞作品(2019/7/04)
- ACC賞審査委員長対談 多田琢氏(フィルム部門)×菅野薫氏(ブランデッド・コミュニケーション部門)(2019/6/26)
- 「広告のフロンティア拡張は今」 保持壮太郎さん×マクドナルド「ヘーホンホヘホハイ」チーム座談会 -2018 ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Bカテ(プロモーション/アクティベーション) ブロンズ受賞作品(2019/6/25)
- ACCメディアクリエイティブ部門 箭内道彦審査委員長×村本美知さん×大澤あつみさん 座談会『メディアのチャレンジ、それはメディア×アイデアの総力戦!』(2019/6/19)
- 「広告のフロンティア拡張は今」中村勇吾さん×三菱自動車工業「雲海出現NAVI」チーム座談会 - 2018ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Aカテ(デジタル・エクスペリエンス)シルバー受賞作品(2019/6/17)
- 「広告のフロンティア拡張は今」 橋田和明さん×原野守弘さん対談。 -2018 ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Cカテ(PR) シルバー受賞作品:GODIVA「日本は、義理チョコをやめよう。」-(2019/6/14)
- 辺境の異種格闘技。ACC賞「ブランデッド・コミュニケーション部門 」審査委員座談会<Part2>(2018/6/12)
- なぜACC賞にデザインのカテゴリーをつくったのか。 「ブランデッド・コミュニケーション」部門 審査委員座談会Part1(2018/6/06)
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
マーケティング
充電で乗り換え喚起 アウディ ジャパン、電気自動車向け拠点の日本1号店
-
クリエイティブ
品が良すぎる漫才(有元沙矢香)コピー年鑑2023より
-
広報
SNSの声を広報としての判断軸に活かす(広報担当者の情報インプット術/ヘラルボニ...
-
広報
モビリティサービス協会設立、業界の垣根を越えルール作りや提言
-
AD
クリエイティブ
生成AIビジュアルのマーケティング活用で外せないリスク対策の勘所とは?
-
AD
特集
広報業務が変わる!PRのデジタルトランスフォーメーション
-
販売促進
「脳トレ」でドライバーの健康増進、損害保険ジャパン 「運転脳トレ」のNeUと提携
-
クリエイティブ
デコンストラクションで浮かびあがった9つの視点(木村健太郎)~『世界を変えたクリ...