Instagramは適切な関係性の実現を目指している
アメリカの女性向けWebメディア「Refinery29」では、Storiesの機能がついてすぐに、スポーツジムのオープンの様子を配信しましたが、その全てに「#Ad」の文言が入っていました。早くからのステマ対策に感動したことを覚えています。
以前よりFTCに指摘されているという噂も多かった、ファッションモデルであり、トップインフルエンサーのカイリー・ジェンナー(Instagramフォロワー数:9600万)は、最近ではInstagramのフィードの見やすい場所に「#Ad」を付け、Storiesにおいても「#Ad」をきちんと記載しています。
Instagramは今年の6月に、フィードにもStoriesにも、タイアップ投稿であることを表示できる機能を一部のインフルエンサーやメディアにリリースしました。アカウント名の以下に「Paid partnership with◯◯」とあり、「○○」には企業名やブランド名が入る仕組みとなっています。
そしてInstagramは以下のようにも発表しています。
「利用者同士が築き上げるコミュニティこそがInstagramの原動力であり、最大の特徴でもあります。クリエイターとビジネスとの協業関係もまた、Instagramというプラットフォームにおける重要な体験のひとつです。Instagramは、健全なコミュニティを実現するためには、報酬の授受が存在するパートナーシップによるコンテンツについて、高い透明性と一貫性が必要だと考えています。」
企業とインフルエンサー、メディアとの適切な関係性の実現に向けた機能アップデートといえるのではないでしょうか。
「#石井リナのゆとりですがなにか」バックナンバー
- YouTuberカズ × Vloggerドリキン × 石井リナ対談「芸能人がYouTubeに参入しても、ライバルではない」(2017/12/19)
- YouTuberカズ × Vloggerドリキン × 石井リナ対談「YouTubeは人間性を見てもらえるメディア」(2017/12/18)
- Netflixの作品に学ぶ、ドラマ・SNS連動コンテンツのあり方とは(2017/11/30)
- 終わらないインスタ映え、続く波は「フォトジェニックなミュージアム」(2017/11/09)
- InstagramやAdobeが掲げる「ストーリーテラー」という概念(2017/10/31)
- LGBTQへのリテラシーの低さは、ミレニアル世代をますますテレビから遠ざけるだろう(2017/10/13)
- 谷口マサト×石井リナ対談 「PVや視聴回数だけを追うのは、マーケティング投資ではない」(2017/8/24)
新着CM
-
マーケティング
味の素「丸鶏がらスープ」ロゴを商標登録 広告出稿やブランド想起など決め手に
-
クリエイティブ
「未来を拓くニッポン・デザイン展」5月17日~19日開催 OAC50周年事業で
-
販売促進
AIが考案した「抹茶」入りビール販売 ブルワリーの個性を学習
-
広告ビジネス・メディア
「そこに行き交う人」とセットで広告は完成する ゼクシィの周年メッセージから見るO...
-
販売促進
「賛否両論」の評価をあえてアピール 「アサヒ颯」の新戦略、アサヒ飲料
-
AD
広告ビジネス・メディア
jekiが手がける電車内テレビ局「TRAIN TV」 その狙いと展望とは?
-
広告ビジネス・メディア
ただのコラボで終わらない仕掛けの数々 「コアラのマーチ×フランク ミュラー」の企...
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
広告ビジネス・メディア
リアルとメタバース、2つのOOHで「ギャツビー」新シリーズが提供した体験