【前回コラム】「元SMAP香取・草なぎ・稲垣アクセル全開!PRイベントバブル到来か?」はこちら
ガイアの夜明け1億円で買い取りできませんか?
こんなメールをいただいた。
「テレビ東京のガイアの夜明けを買い取りたいんですけど、無理でしょうか?」
という某広報さんからの相談だった。久々にこんな打診を受けてびっくりした。
そう言われると、こんなことも思い出した。
以前、日本の製造業の広報部長からも「ガイアの夜明け、50万円でなんとかなりませんか?」と言われた。あるIT企業の経営者からは「カンブリア宮殿出たら80万円」と言われたことがある。
断るのも面倒なので「はいはい」と話を聞いてそのまま放置している。
冒頭の企業には「1億円でも無理だよ」と断ったのだが、やりとりの中で1億円を払う用意があるようで逆にびっくりした。
残念なのは未だにこの国では番組が買い取れると思われているフシがあることだ。もちろんお金を払ったら何とかなる枠もなきにしもあらず。大手広告代理店を通してCMの枠を大量に買うと、彼らが持っている情報枠に出ることもできたりはする。「企業なんたら」的なタイトルのミニ枠などである。
ところが視聴者も「あー、これはそういう枠なのね」と割り切って見ているフシがある。早朝枠や深夜枠で、買えないこともない枠もある。これは制作協力金を払って行うものだ。
だが通常の番組はまず買うことは難しい。ボクが知っている限り、買えたという話は聞いたことがない。
20年ほど前、ある情報番組を担当しているディレクターに「買えるのでしょうか?」と相談をしてこっぴどく怒られた。「1億円でも売るもんか!」「俺たちが伝えたいものを吟味して伝えているんだ」と指摘された。
ボクも番組の現場にいて、「お金を払うから何かをしてほしい」と言われたことはなかった。『ズームイン!!SUPER』(日本テレビ系)でも、『ザ!鉄腕!DASH!!』(同)、『奇跡体験!アンビリバボー』(フジテレビ系)でも。
そんなのが常識と思っていたので、逆に金額を提示されてびっくりした。逆に考えると、この金額を提示してきた広報の方や経営者の方は、テレビを観ながら「今週のこの会社も払ったんだ」と思っているのだろう。
前述した某メーカーの広報部長さんは業界でも知られた、ベテランの敏腕広報さんだ。当然テレビ東京のガイアの夜明けが買えないことぐらいは知っているだろうと思う。でも、わざわざボクにちょっと頼んできたのだ。「もしかして買えるのかも?」と思ったのだろう。もしかすると昔は買えたことがあって、その記憶があるのかもしれないが。
「野呂エイシロウ「テレビPRで、売り上げをつくる!」」バックナンバー
- メディアと広報も情報交換中……音声SNS「Clubhouse」に聞き耳を立ててみる。(2021/2/01)
- 『WBS』大江キャスターのマスク着用で世の中の見本に テレ東のブランドも向上(2021/1/21)
- ブランディング、スピーチ、PR戦術が学べる!名画から最新作まで映画14選(2020/6/26)
- ゴーン氏の記者会見。どんな広報のテクニックが使われていたか?(2020/1/10)
- ミルクボーイのコーンフレーク大旋風!商品をバカにしても売れる意外な構図(2019/12/27)
- 「まさかまた官邸の圧力?」映画『新聞記者』に見る情報操作と広報(2019/7/09)
- 万葉集増刷、美文字レッスン……新元号「令和」でプレスリリース合戦!(2019/4/04)
- 「書かれてはならない記事なのに、止められなかった」 映画『フロントランナー』が問いかけること(2019/2/06)
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
AD
広告ビジネス・メディア
クライアントの先にいる顧客を深く理解する 大広が中期経営計画で目指すものとは?
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
-
AD
特集
【Ayudante主催】デジタル時代のマーケティング活用セミナー