特集について
Hakuhodo DY ONEは、博報堂ＤＹグループの「デジタルコア」として、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）とアイレップの2社の機能にくわえ、博報堂ＤＹグループ内事業会社のもつデジタルマーケティングのナレッジやリソースを集約した新会社として、2024年4月1日に事業を開始しました。本特集では、Hakuhodo DY ONEのさまざまな取り組みを紹介していきます。
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生成AIがマーケティングにもたらす影響 研究成果や事例を発表、Hakuhodo DY ONE
アイレップ（東京・渋谷）は、生成AIに関する研究成果や事例を発表するオンラインカンファレンス「JAZZ Fes AIレボリューション2024 ～AI×テクノロジーでマーケティングの未来を紡ぐ～」を2月...
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新社名はHDY ONE 博報堂DYグループのデジタル中核に
新会社にはデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）やアイレップのほか、博報堂や博報堂DYメディアパートナーズからも人員などを集め、3000人体制を構築する。
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【4キーワードで解説】複雑化するコミュニケーション環境で成果を出すために、広告主がおさえておきたい「メディア×クリエイティブ」の...
近年のデジタルマーケティングでは、Cookieレスの加速に加え、SNSを中心に生活者が接触するメディアやコンテンツフォーマットの多様化が進んでいる。
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アイレップが始めるビジネス変革事業、「感動ＣＸ」の提唱者であるキーマンが語る〈勝ち筋〉
アイレップは2023年4月、新規事業としてDXコンサルティング事業に乗り出す。主導するのは、ベイカレント・コンサルティング出身の八木典裕氏だ。八木氏は「マーケティングの原義に立ち返り、サービスの価値を...
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移行はした、活用できない――GA4で成果を伸ばすために考えるべきこと
アクセス解析ツール「Google アナリティクス」での「Google アナリティクス 4（GA4）」への切り替えまで、半年を切った。従来の「ユニバーサルアナリティクス」（UA）からの移行は済ませたが、...
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顧客発掘からテレデジの効果可視化も！データクリーンルームをフルファネルで生かす博報堂ＤＹグループ
博報堂ＤＹグループはデータクリーンルームを活用した取り組みを開始している。これまで進めてきたテレビとデジタルの統合的な分析にプラットフォーマーのデータクリーンルームを加えると、どのようなことが広告・マ...
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メッセージング機能がこれからの鍵？ 「シェア」だけでないコミュニケーションの場
SNSマーケティングに対する企業の課題等、企業のSNS活用の潮流について、トーチライト 代表取締役社長の熊田聡氏に話を聞いた。
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トーチライトがLINEを用いて実現する「顧客視点」のコミュニケーション
SNSで企業の「良質な顧客体験」を生み出す支援を行っているトーチライト。現在、同社が注力するLINEを活用した One to Oneのコミュニケーションについて、ソリューションセールス部の山本喬之氏に...
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科学するテレビCM――アイレップがデジマス運用で勝率を上げている理由
アイレップが、テレビCMとデジタル広告を統合した運用で成果を上げている。2021年以降、テレビCMのコンペに呼ばれることも増え、勝率も上昇。担当部署の実績としても、成長率300％を超えるまでに至った。...
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デジタル広告とテレビCMの統合指標で最適化を図る
運用型テレビCMが花盛りだ。従来、パーコスト（視聴率1％あたりの買付単価）の高低など、おおまかな指標でしか検証できなかったテレビCMが、枠あたりの数値や放送直後におけるKPIの増減など、インターネット...
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ミドルファネル攻略の2つの鍵と、たったひとつの考え方
テレビCMは認知拡大施策――こうした認識が半ば常識となりつつある。しかし、実態はそうではない。そもそも〈認知〉とは、何をもって〈認知〉と言えるのか、という点も実際上、不明瞭なケースも少なくないのではな...
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これから挑戦すべき、テレビCMとデジタルメディアの評価方法とは
マーケティングと一言で言ってもさまざまな施策がある。デジタルメディアを中心とした“獲得型”施策や、テレビ CMを使った大規模な認知施策。全てを横断した正しい施策評価ができているか、不安に感じることはな...
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テレビのアップデートによってより使いやすく、出稿しやすいメディアに
テレビCMのDXが進む中、デジタル広告の黎明期からノウハウを培ってきたアイレップは現在、テレビCMとデジタルを統合した施策展開が可能な「TEAM JAZZ」プロジェクトを発足している。同社・平知己氏、...
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運用型で成果を出し続ける「科学するテレビCM」ー各分野のプロが共創・融合したチーム体制で実現！
デジタル広告の運用のノウハウを活かし、テレビとデジタルを統合した提案を目的に発足した「TEAM JAZZ」。その強みについて、平知己氏と青山友樹氏に話を聞いた。
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アイレップとGOが事業提携 スタートアップを共同支援
アイレップは、The Breakthrough Company GOとの事業提携を発表した。アイレップの持つデジタル起点での統合マーケティングに関する知見と、GOの持つクリエイティブ開発力を掛け合わせ...
