鳥取市のシティプロモーション施策は、「家族」をテーマに写真を撮り続け映画のモデルにもなった写真家の浅田政志氏の起用がポイントのひとつ。本書の著者でクリエイティブディレクターとして携わる田中淳一氏と、鳥取市の大塚愛子氏、広告会社ADKマーケティング・ソリューションズの和田義隆氏と、これまでの取り組みについて振り返りました。
大塚愛子氏（鳥取市役所 広報室）
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浅田政志氏（写真家）
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和田義隆氏（ADKマーケティング·ソリューションズ中国支社）
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田中淳一氏（POPSクリエイティブ·ディレクター）
地元の素晴らしさに気づいてもらいたい
大塚
：2月21日から2月27日まで、鳥取市でのワーケーション訴求をテーマに、都内の人気勤務地である丸の内で、ポスターとサイネージ掲出を仕掛けました。コロナ禍で地方移住や仕事と余暇を組み合わせるワーケーションが注目される中で、鳥取市もその候補に入れてもらおうという施策です。
きっかけは日経新聞による調査で、鳥取市が「多様な働き方ができる都市ランキング」で全国２位にランクインしていたことからです。これまでも様々なPRを仕掛けてきましたが、今回はワーケーションをメインテーマとしたキャンペーンをスタートしました。
大塚愛子氏（鳥取市役所 広報室）
鳥取県鳥取市生まれ、鳥取市育ち。鳥取環境大学環境情報学部環境政策学科を一期生として卒業後、2005年に鳥取市役所へ入庁。環境政策課、市民課、河原町総合支所での勤務を経て、2016年4月より秘書課広報室に異動し現在に至る。
田中
：僕は鳥取市のシティプロモーション施策にクリエイティブディレクターとして2014年度から関わっています。
鳥取市は食べ物も人も素晴らしい土地ですが、キャンペーンをスタートした当初は、その魅力に地元の方々が気づいていないのでは、と感じていました。鳥取市の個性を最大限伝えるにはビジュアルの仕立て方が重要な要素だと考え、浅田さんに参加してもらうことになりました。
浅田
：鳥取は、鳥取砂丘を舞台に身近な人たちを撮影し続け、海外でも「UEDA-CHO（植田調）」として知られるスタイルを確立した、植田正治という写真家の大先輩を生んだ土地でもあります。とても尊敬している方で、僕も車の免許をとってすぐ鳥取砂丘に撮影に行ったりして、個人的にもすごく思い入れのある土地です。そんな場所で仕事させてもらえることが幸せですし、自然と気合いが入ってしまいます。
