コラム
宣伝会議 インターネットフォーラム2014 レポート
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第13回コンテンツマーケティング×デジタルプロモーションで成果を出す——SIMC2014 レポート
競合がひしめく保険業界で、開業6周年のライフネット生命がどのようなマーケティングを行ってきたのか。 -
第12回
宣伝会議インターネットフォーラム 2014レポート（マクロミル、セルフデザイン、ゆめみ）
従来、マーケティングリサーチを実施する際は、調査会社に依頼し、1～2週間かけて行うのが一般的だった。しかし、最近ではWEB上のセルフアンケートツールを活用し、ユーザー自身で調査を行い、1～2日間という短い時間で完了させるケースが増えてきている。 -
第11回
ブランドとのエンゲージメントを強化するカップヌードルのデジタル戦略——SIMC2014レポート
日清食品ホールディングス宣伝統括部の市川裕也氏は「テレビCMを重視してきた当社にとってこれは重大な変化。デジタルへのシフトが課題となりました」と振り返る。 -
第10回
海外売上7割超のダイキン工業、グローバルサイト再構築の裏側——SIMC2014レポート
ダイキン工業は2014年3月、リニューアルしたグローバルサイトを公開した。33の国と地域にある110サイトを束ね、本社の12部門が連携して実現したというサイト再構築プロジェクトの舞台裏について、同社広告宣伝グループ長の片山義丈氏が語る。 -
第9回
宣伝会議インターネットフォーラム 2014レポート（アンダーワークス、トライバルメディアハウス、サイトコア）
オウンドメディアは顧客開拓・維持に貢献する「自社でコントロール可能なメディア」である一方、複数のサイトを保有すると管理・運営する担当者もまた増えていくことになる。 -
第8回
デジタルを活用したファンづくりとリアルとの連携 ～「コカ･コーラ」“ネームボトル”などの事例より～
日本コカ・コーラのコミュニケーション戦略は、「リキッド＆リンクド」に変わった。そう話したのは、マーケティング＆ニュービジネス IMC iマーケティング シニアマネージャーの足立浩俊氏。 -
第7回
短期的な売り上げから中長期的なブランド構築まで——SIMC2014 レポート
「キリンビールカンパイ会議」は2013年に開設された共創コミュニティサイト。キリンでは、SNSの活用にも力を入れているが、「キリンビールカンパイ会議」とは明確に役割を分けている。 -
第6回
宣伝会議インターネットフォーラム 2014レポート（アカマイ・テクノロジーズ、アドビ システムズ、PLAN-B）
カスタマーエクスペリエンスとブランドエクスペリエンスの両輪を軸に、顧客とのコミュニケーションをいかに行うかがこれからは非常に重要になる -
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第4回
“人”の気持ちに応え、好かれるオウンドメディアコミュニケーション ～オムニチャネル時代に求められる企業アイデンティティとは～ーーSIMC2014 レポート
ネットに掲載されるあふれんばかりの情報に、今消費者は「情報疲労」に陥っていると後藤氏は言う。情報が多すぎて一体何が正しくて何を信用していいのかわからない状況にあるというのだ。
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