コラム
宣伝会議サミット 2013
宣伝会議サミット 2013
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メリハリのある予算配分で「起爆剤」を仕込む――キヤノンマーケティングジャパン
90年代末からの10年間で爆発的な成長を遂げ、2008年には累積出荷台数が1億台を突破、2兆円規模の一大マーケットとなったデジタルカメラ市場。しかし2010年をピークに、台数ベース・金額ベースともに下...
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認知度ゼロのZIMAを人気ブランドに変えた ” ファスト・エクスペリ...
1993年に米国で誕生し、97年に日本で発売されたリキュール「ZIMA(ジーマ)」。知名度ゼロからスタートした同ブランドは、いかにして若者に支持されるお酒となったのか。ZIMAの販売を手がけるモルソン...
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社員と消費者の「個」対「個」の対話を実現する――森永乳業
森永乳業・寺田氏は、「生活者が情報の発信者となり、企業と生活者との関係がフラットなものへと変化する中、企業目線の発想から脱却しなければと危機感を持つようになった」と話し、生活者視点の発想と、" Mes...
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ブランド戦略のキーワードは “Reality” R...
現在、携帯電話市場の契約ユーザー数は大手3キャリアを合わせて1億3500万人。ユーザー獲得競争が激化する中、今年9月にはついにNTTドコモがiPhoneの販売を開始した。こうした状況下、auはどのよう...
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レクサスの情緒的価値を情報敏感層に訴求――トヨタ自動車
2012年の新型GSから商品力を大幅に向上させる一方、マーケティング面では「AMAZING IN MOTION」をスローガンに、独自性の高い施策を多数展開してきた。