マーケティング (コラム)
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業界の常識「広告はセールス」はいつから広まった？ 広告の歴史を学ぶ その➁
今回のコラムは前回同様に、ポール・フェルドウィックの『Humbugの解剖』から、主に米国の広告の歴史について語っていきたいと思います。 -
インサイトはSDGsにも応用可能？ 社会問題解決にも有効な「本質的な不満」の見つけ方
インサイトのリアルな活用法について紹介しているこの連載。前回に引き続き、「不満の解消」から展開するソリューションがテーマです。 -
ホプキンスから始まった「これまでの広告はオワコン」！？広告の歴史を学ぶ その①
私が20年前に外資系エージェンシーの営業として働いていたころ、その会社が属するグローバルネットワークが企画する大々的な研修プログラムを経験... -
新しい世代が恋する未来をデザインするために
第８回以降は体験ブランディングの実践に向け、自分なりに大事にしているマインドセットのようなものをお話ししていこうと思います。今回はロング... -
「人の気持ち」は、測定できるのか？ — 感情のデジタル化を考える
マーケティングの世界において、デジタルですべてが計測可能になるにつれ、さらにマーケティング活動の実行に際して機械化が進む中、疑問として浮... -
マーケティングとブランディングはどう違うのか
ブランドの起源はどこまで遡れるでしょう。古代ローマの学者プリニウスの「博物誌」には、今日でいうワインの「ボルドー」やコーヒーの「モカ」な... -
インバウンド消費だけじゃない価値 — ミレニアル世代の訪日外国人が見出す新しい日本
最近、ニュースを見ていて興味を引くのが、訪日の外国人観光客が増えているという事実です。2018年の統計で訪日観光客数は年間3,119万人で、6年前...
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