マーケティング
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「企業が推しを消費してはならない」森永製菓が企画に込めた思い
人々にとっての“推し”とコラボするタイアップにおいて、企業はどのような点をポイントに置き、企画を検討しているのか。森永製菓の「ダース」とス... -
「アスレティア」はいかにして消費者のパーセプションを変えたのか
エキップのスキンケア&ライフスタイルブランド「アスレティア」は、アクティブで高感度な消費者のパーセプション変容を促し、リピーターの獲得... -
「耳がヒマ」 Spotifyでオフスクリーン時間を攻略する
消費者の関心（アテンション）をいかに引きつけるか。争奪戦の熱は高まるばかりだ。音楽やポッドキャストなどの音声エンタテインメントを展開する... -
ブランドに関する悩みのほとんどは「パーセプション」に行き当たる
「パーセプション（認識）」に着目することは、消費者中心のマーケティング実現の第一歩である――。2022年11月に発売された書籍『パーセプション市... -
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応援広告に投じた年間平均金額は6万円超 「推し活・応援広告調査2022」発表に
ジェイアール東日本企画（以下、jeki）の「jeki応援広告事務局（Cheering AD/チアリングアド）」は、「応援広告」の浸透状況を把握することを目的... -
共感集めるMizkanのSNS運用スタイル 属人すぎず、一方的過ぎずのバランス感覚
SNSの利用時間が着々と伸びる中、企業公式アカウントはどのように運用すればよいか。CCI Social AdTrim アカウントコンサルタントの白岩すみか氏は...
