マーケティング
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企業、商品そして従業員 「三位一体ブランディング」で人への投資を売上につなげる
2023年4月4日に宣伝会議より刊行の「ピープル・ファースト戦略 ー企業・商品・従業員『三位一体ブランディング』」（矢野健一著）では経営、そして... -
カルビー、売り場を科学的に知ることで販売戦略の最適化につなげる
オフラインチャネルの店舗におけるお客さまの行動データまで取得できる時代。実店舗のデータを活用し、マーケティング施策に生かすには何が必要な... -
「より解約しやすくせよ」 FTC、サブスクの規制強化へ
米連邦取引委員会（FTC）は3月23日、サブスクリプション（定期購入）サービスを提供する企業に、解約を簡単にするよう求める規則について発表した... -
「企業が推しを消費してはならない」森永製菓が企画に込めた思い
人々にとっての“推し”とコラボするタイアップにおいて、企業はどのような点をポイントに置き、企画を検討しているのか。森永製菓の「ダース」とス... -
「アスレティア」はいかにして消費者のパーセプションを変えたのか
エキップのスキンケア&ライフスタイルブランド「アスレティア」は、アクティブで高感度な消費者のパーセプション変容を促し、リピーターの獲得... -
「耳がヒマ」 Spotifyでオフスクリーン時間を攻略する
消費者の関心（アテンション）をいかに引きつけるか。争奪戦の熱は高まるばかりだ。音楽やポッドキャストなどの音声エンタテインメントを展開する...
