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躍進する中国発IPと「チャイナ・リスク」の現在地
本連載の第8回では、マクドナルドやGUの事例を挙げ、過去の名作（アーカイブIP）を現代にいかに「再解釈」し、新たな文脈を共創するかについて論じ... -
世界で快進撃続ける韓国のOLIVE YOUNG 日本で初のフェスを開催へ
世界的な人気で、日本でも取り扱いが増えている韓国のコスメや美容グッズ。「Kビューティー」と呼ばれる韓国の美容用品を扱い、日本人観光客だけで... -
推し活＝健康の極み タニタが実証した推しの力
推しがいれば精神面・社会面・身体面でポジティブになれる——。健康総合企業のタニタは、日本経済を支えているともいわれる「推し活」が健康に与え... -
「左ききのエレン」製作委員会の裏側 放送日に向け加速する配信・宣伝・タイアップ
4月7日に放送開始したテレビアニメ「左ききのエレン」（テレビ東京系）。事業の報告とプロモーション戦略について議論するために2、3月に開催され... -
「時間が来たらお待ちしません！」 JALが切実に呼びかけるワケ
「時間が来たらお待ちしません！」という赤い大きな文字に、ビューンと飛んで行く飛行機の動画——。日本航空（JAL）は、大型連休期間中に搭乗予定の... -
様々なアクシデントからハッピーエンドにいざなう「Uber Eatsで、いーんじゃない？」CMの不思議な力
俳優の中尾明慶、仲里依紗が夫妻役で登場し、Uber Eats（ウーバーイーツ）のシリーズCM。料理や外食を巡って、毎回数々のアクシデントに巻き込まれ... -
Z世代の9割が共感する「NO」の価値観とは？アサヒ飲料「green cola」に見る、グローバルブランドの日本流ローカライズ戦略
アサヒ飲料は、植物由来の素材を使用したギリシャ発のコーラブランド「green cola（グリーンコーラ）」を、2026年5月12日より1都3県（東京都、埼玉...
