今回も、「ケンミンの焼ビーフン」を例に話を進めます。
この商品のテレビCMでは、ほぼ30年間ずっと、「おいしい」という言葉を使っていません。
冒頭に書いたように、単純に「おいしい」と言っても簡単に信用してもらえないからですが、実は一度だけ「おいしい」という言葉が登場しました。それは1990年代につくった「大家族篇」の中で流れた歌で、以下のような歌詞です。
♪きょうのおかずはなんだろな~
わあ~やったね ケンミンだ~
ケンケンミンミン 焼ビーフン
たまに食べると おいしいよ~
毎日食べると ちょっと飽きる
「たまに食べる」とおいしい。それはウソも飾りもないほんとうのことで、毎日食べる食品ではない「焼ビーフン」の価値のひとつだと思います。さらに言えば、「飽きる」という言葉は、普通のCMではまず使われない言葉です。でも、たとえフグや松茸やキャビアであっても、あるいはどんなに好きなものであっても、「毎日食べる」と絶対に飽きますよね。こちらも、ウソも飾りもないほんとうのことです。
商品を持ち上げず、他のCMとはちょっと違う描き方で、商品の価値をたのしく伝えられた例としてあげてみましたが、なるほどと思っていただけたでしょうか?
このCMは当時、話題になりました。「正直でよろしい」と、珍しくお褒めの投書もいただきました。「毎日食べてもおいしいよ~」などと安易なことを言わなかったから、共感してもらえたんだと思います。
ちなみに、土曜のお昼とかに、冷やしたビールをぐびっと飲みながら、豚肉少々と野菜をたっぷり入れたケンミンの焼ビーフンを食べるととてもおいしいです。ぜひ、いちどお試しください。
などという安易な宣伝はおいときまして、話を戻します。
今、考えると、あの頃に先輩たちが言っていた「商品をほめすぎるな」ということは、「商品から逃げたらあかん」、「肝心なところで、らくしたらあかん」、ということだったんじゃないかと思います。
ウソをつかずにすむように、飾らなくてすむように、商品から逃げず、商品の本質的なところと向き合う。そして、人と違う企画をつくる。口で言うのは簡単で、実践するのはなかなかにしんどいことではありますが、でも、そこが突破できたら、たくさんの拍手が待っていると思うんです。
「右手に常識、左手に非常識。――関西「広告」クリエイティブの源泉 」バックナンバー
新着CM
-
広報
中小企業経営者アンケート「24年度に賃上げを実施」4割 「DX」認知は7割
-
マーケティング
充電で乗り換え喚起 アウディ ジャパン、電気自動車向け拠点の日本1号店
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
クリエイティブ
品が良すぎる漫才(有元沙矢香)コピー年鑑2023より
-
AD
広告ビジネス・メディア
アース製薬「恋するモンダミン」が未使用層を振り向かせた理由 TikTok動画で「...
-
広報
SNSの声を広報としての判断軸に活かす(広報担当者の情報インプット術/ヘラルボニ...
-
AD
特集
【Ayudante主催】デジタル時代のマーケティング活用セミナー
-
広報
モビリティサービス協会設立、業界の垣根を越えルール作りや提言
-
販売促進
「脳トレ」でドライバーの健康増進、損害保険ジャパン 「運転脳トレ」のNeUと提携