Q：WebCMだけだと、タレントが出てくれないんですが。

小霜：タレントさんによってはテレビCMが広告起用の条件となることがあります。広告はそのタレントさんの広告にもなるので、どうせ出るなら多くの人に見られたい、という理由でしょう。大物、つまり「Public」性の高いタレントさんほどそうです。流通バイヤーさんとの取引通貨は未だテレビCMのGRPという話は新著の中でも触れましたが、まだまだ広告周辺の関係者はWeb広告を一段低く見ているのが実状です。ただ思うに、Webはテレビよりも「Private」性の高いメディアなので、タレントさんも特定の層から強い支持を得ているとか、そういう方がフィットする気がします。最近は映画やドラマも主役より脇役のキャラでストーリーの個性を出すものが増えていますが、僕がWebCMに起用する時はそのあたりの人をよく狙い目にします。

Q：Web動画を炎上させない方法ってありますか？

小霜：クレームの来ないCMはもはやないと言っても過言ではないでしょう。ポイントは来るクレームが想定内かどうかということで、想定外のものが炎上を起こしてしまうのです。どんなクレームが来るかを想定できるかは経験値が大きくモノを言います。「これはちょっとヤバいかも」という直感の働くCDがいるかいないか。現状、そういう人のいないチームがWeb動画を作るんで「まさか」の炎上が起きるんでしょう。視聴者の立場から見ると「こんなん炎上するに決まってんじゃん」というものも、作り手の立場からするとわからなかったりするんです。経験値の高いCDが見られるような組織編成に変えない限り、炎上動画はこれからも生まれ続けると思います。