「不特定多数」に対する広告コミュニケーションなんて必要ない

この話を聞いて､私は「君の名は。」のプロモーションの話を思い出しました。去年書いたこの記事のこのページに出てくるこの図とよく似ていませんか？

一つひとつは小さいけれど、ターゲットに届く施策をコツコツこまめに積み重ねたら、日本映画の興行史に残る大ヒットとなった。ターゲットを明確にしてこまめな施策でつながっていく、というコミュニケーションプランが大事であり､その中で動画が非常に大きな役割を果たしたのが「ランドリースノー」だと言えそうですね。

植木さんのお話を聞いていて、コピーライターの新しい姿だなと思いました。彼女はこうも言うのです。「コピーが映える場所を自分でつくりに行くことが大事だと思っている」と。

コピーライターがコピーライターをやめて、コミュニケーションプランニングをしているのではなく、あくまでコピーライターとしてこの仕事に取り組んだことがわかります。何か表現物をつくることは､そのコミュニケーションまで含めた全体像を練ることでもあるのだなと感じました。

この「ランドリースノー」のお話を､前半に書いたYahoo!とアドタイのことと重ね合わせると何かが見える気がします。誰とコミュニケーションするかが大事だし､必ずしも大量のリーチが必要なわけではない。

「バズを狙うムービー」も、不特定多数が相手だと思い込んじゃうと、誰彼なく話題にしてもらうことばかり考えちゃって､炎上しちゃったりするのでしょう。もう「不特定多数」に対する広告コミュニケーションなんて、必要ないと考えた方がいいのです。

大事なのは､くっきりと描いたターゲット像と､そこに届くのはどんな映像か。そして、それをどうターゲットの人びとに送り届けるか､受けとめてもらうかです。そうしたら、ほら、Webで映像にできることが、広がっていきませんか？