コラム
AdverTimes DAYS 2016
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第9回インナーコミュニケーションで働く意欲を高める方法
大企業では規模の拡大とともに、グループ全体の社員の意識統一が課題となる。西武ホールディングス、丸紅が今、広報主導で社内コミュニケーションに力を入れる背景とは。今回は両社の広報担当役員が登壇し、その戦略と具体的な事例を交えながら語った。 -
第8回組織の壁を超えた挑戦 PRとマーケティングの融合―デル×富士重工業
企業において広報と宣伝の境界、縦割り組織の弊害といった課題は常につきまとう。今回は「コーポレートコミュニケーション改革」「PRとマーケティングの融合」をテーマに、デル、富士重工業の広報部門責任者が現在の戦略や効果測定の考え方を語った。 -
第7回伊藤忠商事×住友生命保険「企業文化・ビジョンをカタチにするクリエイティブ」
生活者が企業への信頼や公共性まで判断し、企業を選ぶようにもなっている今、商品やサービスを売るための広告表現だけではなく、企業文化やビジョンを伝えていくことの重要性が高まっている。こうしたコミュニケーションに力を入れている2社による講演を紹介する。 -
第6回“お客さま都合”のクリエイティブチームが、ブレイクスルーを生む
コミュニケーションが多様化するにつれ、クリエイティブチームも多様な人材が関わるようになっている。またブランドの重要性がさらに強まるにあたり、共にブランドを築くような、よりパートナーシップの強い関係性や、社内のクリエイティブチームにも注目が集まっている。これからのクリエイティブにおける、チームの姿とは？社内・社外の関係性を超えた、より良いクリエイティブを生み出す新しいチームのあり方を考える。 -
第5回今、宣伝部門に求められる役割―広告から店頭の動線をいかに強化するか
市場が飽和しておらず、経済成長に合わせて日本人の需要が右肩上がりに伸びていった時代には、パーチェスファネルのすそ野をいかに広げるかが重要であり、「認知」に軸足を置くマス広告の活用が、企業の売上に大きく貢献してきた。 -
第4回広告主と広告会社がより良いパートナーシップを築くために必要な「4つの変化」
広告主企業は、広告会社とどのようにパートナーシップを築き、成果につなげていくべきか。ニューバランスで国内・外資系広告会社に在籍した経験を生かし、企業と広告会社の新たなパートナーシップのあり方を提唱する講演では、同社で行っている数々のユニークな取り組みが紹介された。 -
第3回「お客様にとっての価値」を追求する、マーケティング視点のイノベーションとは？
コモディティ化した市場環境の中で、技術革新によるイノベーションだけでなく、「お客さまにとっての価値」という、マーケティング視点でのイノベーションが強く求められている。 -
第2回民間企業出身の自治体広報が集結 PR発想の「地方創生」への挑戦
地方創生への注目が集まるなか、広報・コミュニケーションの知見が求められている。広告会社など民間企業の出身者が着任し、経験を活かして活躍する自治体も増えてきた。今回は茨城県、横須賀市（神奈川県）、白川村（岐阜県）を例に、その取り組みを追った。 -
第1回PRコンサルタント・井上岳久が語る「広報で勝ち抜く企業の共通点」
近年、消費者が主体的に情報に触れる手段として、広報・PRは注目を集めている。年間120社以上を取材し、4月に『実践! プレスリリース道場 完全版』を刊行した井上岳久氏が「広報で勝ち抜く企業」の共通点について分析し、講演した。
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