生駒達也（ コピーライター／プランナー）

広告代理店にてコピーライターを経てクリエイティブディレクターに。これまでメーカー、インフラ、通販、自治体など様々なクライアントを担当。日経広告賞、ACC賞、毎日広告デザイン賞、TCC新人賞、ニューヨークフェスティバルなど広告賞各種受賞。近年は、従来からの広告クリエイティブにとどまらず、企業のコミュニケーション活動全般に携わる。今春フリーランスとなり、“あなたを応援する仲間でありたい”をコンセプトに「オーエンカンパニー」を立ち上げ。

このコラムについて

総合広告代理店でクリエイティブディレクターを務め2021春に独立した生駒氏が、自身の経験から競合コンペでの「負ける法則」を語るコラム。成功から得たノウハウではなく、「敗因」を分析し、次の勝利へとつながる法則を探ります。広告・マーケティング業界で日々競合コンペに臨むクリエイターやプランナー、マーケター、営業担当者などは、成功するためのヒントが見つかるかもしれません。