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「神」か「英雄」か?物語における顧客の描き方から考えるブランド戦略
前回の記事では物語ブランドについて語りました。 今回はその物語にも、いくつかの種類があるということをご紹介したいと思います。
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「ブランドストーリー」ではなく、「物語ブランド」が重要な理由
ここ2回ほど、本コラムでは小説や、映画など物語をテーマに取り上げてきましたが、今回はそこから派生するテーマとして、ブランドにとって物語(ストーリー)をどう扱うべきか、について書きたいと思います。
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広告業界的に知っておくといい放送改革論議
今回は3月に巻き起こった「放送法改革騒動」について書こうと思います。でもそもそも、ここ「Advertimes」の読者のみなさんからすると「3月に巻き起こったこと自体、知りませんけど」って感じだと思いま...
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ブルーノートと蔦屋書店にみるブランド価値の再編集
製品(性能)中心から生活者(心の満足)中心へと変化した成熟社会において、新しい世代のお客様がブランドに恋に落ちる価値をつくるために、すべきことは何か? これには「ブランド価値の再編集」という作業が欠か...
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ニューヨークを救った主婦!ジェイコブズに学ぶ、「人間中心」のマーケティング
前回のコラムでは、「スター・ウォーズからカズオ・イシグロまで — 5つの「物語」から学ぶマーケティングのヒント のタイトルのもと、小説をはじめとする「物語」にマーケティングのヒントを求めました。
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スター・ウォーズからカズオ・イシグロまで — 5つの「物語」から学ぶマーケティン...
ひとは世の中に実際に起こったことも想像の世界を描くフィクションのことも、「物語」や「ストーリー」と呼びます。そして、現実の世界で起きる物語が“本物”で、映画や小説で描かれる物語は偽物や虚構だと捉えられ...
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P&Gのマネはできない。巨大広告主でなくても実践できるブランドセーフティ
ネット広告の世界で、「ブランドセーフティ」の重要性が叫ばれて久しいです。もはやその背景をここで説明するには及ばないでしょう。では、どうしたら「ブランドセーフティ」を実現できるのでしょうか。
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“何でも屋”にならないために、デジタルマーケティングのSOWを決めよう
突然ですが、「三権分立」って中学生の時に授業で習いましたよね。国家権力というのは強大なので、立法・司法・行政の3つに分断し、主権者である国民による監視のみならず、三権相互の監視を効かせよう、という考え...
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高付加価値経済の実現のために、なぜ賃上げが有効なのか
デジタルテクノロジーの進化による高付加価値エコノミー到来のシナリオについて、今年1月から複数回にわたって紹介している。今回は高付加価値経済に必要な賃上げについて考えを述べたい。
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100兆円企業になるための秘訣とは?Google、Facebook、Apple、...
Google、Facebook、Apple、Amazonをグローバル最大の企業価値を持つ4社を「The Four」として、その分析を辛辣な視点でしたためた、ニューヨーク大学スターンスクールのスコット・...
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イベント
顧客接点を拡張するブランド戦略 ~沖縄と共に成長するオリオンビールのマーケティン...
3月22日(金)の14時30分から「宣伝会議アドタイデイズリージョナル2024春 in 福岡」へ登壇します。 会場は、アクロス福岡です。
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イベント
“顧客から愛着を持ってもらう、クリエイティブの極意 ~QTnetが手...
3月22日(金)の14時30分から「宣伝会議アドタイデイズリージョナル2024春 in 福岡」へ登壇します。 会場は、アクロス福岡です。
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イベント
宮崎シーガイアが実践するファン創り 〜長年の赤字を乗り越えた、社内外へのブランド...
3月22日(金)の10時から「宣伝会議アドタイデイズリージョナル2024春 in 福岡」へ登壇します。会場は、アクロス福岡です。