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編集部のおすすめコラム
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訪日観光客は2024年に3600万人を突破、インバウンド需要は拡大の一途にあります。政府は2030年に訪日客を6000万人にする目標を掲げ、その消費額は15兆円とも試算されています。一方で、訪日観光客が日本に求めるものは年々多様化しています。連載では、調査データやインタビューに基づいて訪日外国人の意識や消費行動を解き明かすとともに、インバウンド需要を取り込むためのヒントを提供します。訪日観光客は2024年に3600万人を突破、インバウンド需要は拡大の一途にあります。政府...
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密着型のエスノグラフィー調査から見えてきたZ世代の誤解。Z世代に対する一般論と実態のギャップ。若者の研究所にて、学生研究員が大人と対話をしながら自らの世代を分析する中で生まれた連載企画です。―――見かけなくなった職場結婚、ビール離れの実際、たばこに代わる嗜好品、奢る・奢られ論争の最前線―――「えっ?そうなの?」大人が知らない「ビーリアルな」Z世代理解に迫ります。密着型のエスノグラフィー調査から見えてきたZ世代の誤解。Z世代に対する一般論と実態...
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海外の多くの人が日本文化興味を持つきっかけになるのが、アニメ・漫画、J-POP、日 本食、スポーツなどの日本の「文化コンテンツ」です。これらはインバウンド観光客のモチベーションにもつながり、日本経済を牽引する主力産業になりつつあります。ではなぜ、日本のコンテンツが好まれ、評価されるのでしょうか。本コラムではコンテンツ戦略の第一人者の著者が、海外で特に注目を集めている日本の代表的なコンテンツを取り上げ、グローバル市場への波及を分析。エンタメを「消費されるコンテンツ」ではなく人を惹きつける資産として捉え直し、日本独自の強みをマーケティングや観光戦略にどう転換できるかを探ります。海外の多くの人が日本文化興味を持つきっかけになるのが、アニメ・漫画、J-POP、日 本...
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IPビジネスはいま、大きな転換点にあります。アニメ・マンガ・ゲームに加え、キャラクター、タレント、VTuber、Webtoon、さらには企業や地域まで、IPの領域は急速に拡大。多くの企業が“IPホルダー化”を志向する一方で、製作委員会方式や原作主義、マスメディア主導といった従来の成功モデルは、配信主導の収益構造やグローバル市場の変化、企業キャラクターのブランド資産化、ユーザー共創の広がりによって再考を迫られています。 本連載では、ジャーナリストのまつもとあつし氏が日本のIPビジネスの現在地と未来を立体的に読み解き、広告・マーケティング、制作、ライセンス、流通に携わる実務者に“事業に使える視点”を提供します。IPビジネスはいま、大きな転換点にあります。アニメ・マンガ・ゲームに加え、キャラク...
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日常に隠れた引っかかりからアイデアを生む──。日々見逃しがちな小さな違和感をすくい上げて、その違和感からどのようにアイデアを発想し、着地させるのかについて語るコラム「違和感研究所(仮)」を開始します。研究所の所長は、世の中にない言葉を勝手に作り出し広めていく人気書籍『妄想国語辞典』の著者でもあり、博報堂キャビンのコピーライター・クリエイティブディレクターの野澤幸司さん。ユーモアと風刺に富んだ違和感をアドタイ読者にお届けしていきます。日常に隠れた引っかかりからアイデアを生む──。日々見逃しがちな小さな違和感をすくい...
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あなたは「リーダーシップ能力を発揮している人」と聞いたとき、どんな人を思い浮かべますか? 力強く、部下を率いるカリスマ型のリーダーのイメージを思い描く人も多いのではないでしょうか。しかし、リーダーシップが行きつくところは、主語から「私」という視点が抜けて、他者の成功のために心血を注げる状況となること。リーダーシップを身に着けるプロセスとは「自分のためのリーダーシップ」から始まり、「私たちのためのリーダーシップ」、「あなたたちのためのリーダーシップ」へと進化していくことだと考えています。そんな3段階のリーダーシップ能力を表現するのが「考」「響」「伝」の3つの言葉。そんなリーダーシップ能力の要諦を、なぜか「川柳」に載せて、お届けします。あなたは「リーダーシップ能力を発揮している人」と聞いたとき、どんな人を思い浮かべ...
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舞台は都内のとある広告会社。主役はゾワッとする映像・物語をつくることを夢見る新人コピーライター。彼が、ゾワワっとする先輩・同期・得意先などと出会い少しずつ成長していく物語です。 「ゾワッとした」「こんな先輩がほしい」「納得感がえぐい」などX(旧Twitter)で大反響の新人コピーライター奮闘マンガ。アドタイに引っ越しして月1回連載です。単行本1巻『ゾワワの神様』(祥伝社)も好評発売中。舞台は都内のとある広告会社。主役はゾワッとする映像・物語をつくることを夢見る新人...