渋谷に「ハチ公の足跡」出現 ケルヒャーが渋谷を大掃除 ハンズには感謝のメッセージをプレゼント
ハチ公で知られる東京・渋谷の街に、ハチ公の「足跡」が広がっている。ハロウィーンが重なった週末明けの11月1日から、ドイツ清掃機器大手ケルヒャーの日本法人ケルヒャー ジャパンが渋谷の街...
「ほん、つむ？」で罪悪感が愛おしさに変わる―丸善ジュンク堂書店「つんどくず」で新しい読書体験
今、多くのブランドが再評価しているのが「物理的な接点」である。その中でも、スマホ画面を越えて生活...
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リテールメディア活用がプロモーションの新たな潮流として存在感を増している。「購買に近い顧客接点」...
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渋谷に「ハチ公の足跡」出現 ケルヒャーが渋谷を大掃除 ハンズには感謝のメッセージをプレゼント
ハチ公で知られる東京・渋谷の街に、ハチ公の「足跡」が広がっている。ハロウィーンが重なった週末明けの11月1日から、ドイツ清掃機器大手ケルヒャーの日本法人ケルヒャー ジャパンが渋谷の街をきれいにする取り組みの一環で、「ハチ公が散歩して歩いた跡」として、洗浄機で汚れを落として足跡をデザイン。また、11月15日に閉店を控えるハンズ渋谷店の壁や屋上を洗浄して感謝のメッセージを伝えるなど、「楽しくきれいに」をアピールした。
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「ほん、つむ？」で罪悪感が愛おしさに変わる―丸善ジュンク堂書店「つんどくず」で新しい読書体験
今、多くのブランドが再評価しているのが「物理的な接点」である。その中でも、スマホ画面を越えて生活者のプライベートに収まる「ぬいぐるみ」というデバイスは、いかにして顧客との新たなエンゲージメントを形成するのか。連載「愛されぬいの履歴書」第10回は、丸善ジュンク堂書店が展開するプロジェクト「つんどくず」をピックアップ。読者の79％が抱えるという「読めていない罪悪感」を肯定的な体験へと180度反転させた企画の舞台裏と、全国の店舗・ファン（つみぬし）を巻き込む「やさしい世界」の共創戦略に迫る。
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リテールメディアの真価は「店頭体験」にある 博報堂×pHmediaが仕掛ける、ロート製薬・ドンキ限定商品のヒットの裏側
リテールメディア活用がプロモーションの新たな潮流として存在感を増している。「購買に近い顧客接点」であることや「購買データを用いたターゲティング」が可能といったメリットがフォーカスされがちだが、店頭を本質的なブランド体験の場として捉え直すと、新たなポテンシャルが見えてくる。
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