マーケティング
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世界最大のチョコレート会社が「マーケティング実践講座」を受講した理由
世界のチョコレートとカカオのシェアの5分の1を占める、バリーカレボー。その日本法人のマーケティング部に所属して2年の高山絵理氏は、社内に様々... -
インフルエンサーマーケティング成功の秘訣は、フォロワー数より熱量と共感性
健康や美容などに関する商品の開発・製造・販売を行うMTGは、美容ブランド『ReFa(リファ)』のプロモーションにあたり、宣伝会議が運営する「日本の... -
カンヌライオンズ2022受賞作品に見る、「パーパス」に基づき生まれた広告キャンペーン
近年、広告界を中心に注目され、ムーブメントになりつつある「パーパス」。2022年6月に行われた「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェ... -
地域企業の持続的成長に欠かせない『「なりわい」革新』とは
2022年1月、『「なりわい」革新 事業×組織文化の変革で経営の旗印をつくる』を出版しました。多くの方から反響をいただく中、特に印象的なのは、東... -
推計でターゲティング力を高め、マーケティング活動全体のROIを改善する
現在のマーケティング活動の競争軸は、「顧客の声」とも言えるデータを活用し、より魅力的かつ統合的なブランド体験を提供するという、質の観点に... -
フェイラー日本上陸50年 メッセージ「心はいつだって踊れる。」を発信
フェイラージャパンは8月8日、ドイツの伝統工芸織物シュニール織のブランド「FEILER（フェイラー）」が日本上陸50周年を迎えたのを機にブランドメ...
