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Z世代が考える「価格」 現役大学生の買い物事情
Z世代の消費行動やお金に対する価値観とはどのようなものなのか。物・サービスを購入するのはどのようなタイミングで、どのように商品を選択しているのか。現役大学生の3名に話を聞いた。
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洗浄などマイボトルの不満解消 象印、珈琲店とサービス連携
象印マホービンは、マイボトルにまつわる不満を減らし、利用を促すためのサービスを試験的に始める。
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徹底した消費者理解なしにマーケティングの設計図はつくれない(鹿毛康司×音部大輔)
12月に発売された音部大輔氏著の近刊『The Art of Marketing マーケティングの技法』は、あらゆるブランドや組織で使えるマーケティング活動の全体設計図「パーセプションフロー®・モデル」...
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口紅、ファンデは20年より悪化 好調・不振の明暗色濃く
2019年をベースに、2020年と2021年の消費支出の増減率を算出。品目や世代間で好調・不振の違いが明らかになった。
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「マーケティングの全体最適」その実現に求められるものとは?
「ポストCookie時代」という言葉が躍り、目先のデータに頼ったターゲティングではなく、データの先にいる「人」に向き合い、自ら仮説をつくる力が問われた2021年。それでは2022年以降、マーケティング...
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「これがボクだー!私だー!!」 ポカリ写真部、始動
大塚製薬は健康飲料「ポカリスエット」におけるプロジェクトとして、10代が自分らしい写真をSNS上で発信し共有しあうことを活動目的とする部活動「ポカリ写真部」を2月2日に発足した。
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最先端を行く企業が取り組む「なりわい」革新VOL.1 CES 2022に見る、サ...
2022年1月に出版された『「なりわい」革新 事業×組織文化の変革で経営の旗印をつくる』(宣伝会議)...
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ビックカメラ、ロボット開発に出資 教育サービス共同開発
ビックカメラは2月3日、教育用ロボットを手がけるリビングロボット(福島・伊達)と資本業務提携したと発表した。CVCによる出資で3社目。
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6000人超のZ世代アンケートから見る、情報・人との接し方とは
ネオマーケティングでは6000人以上のZ世代に対して、普段の情報源、情報源の信頼度、各種SNSへのイメージ、購買に対する考え方等を、大規模に調査しました。高校生、大学生、社会人でその実態に差があるかな...
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富永氏×音部氏が対談! マーケターが人を見る時は「アイデンティティ」に着目すべし
消費者のパーセプション(認識)の変化に着目してマーケティング活動を設計する「パーセプションフロー・モデル」について解説した、音部大輔さんの近著『The Art of Marketing マーケティング...
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イベント
「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」申込受付中(4...
TikTok for Businessは、広告主、広告代理店、マーケターを対象とした年に一度の大型イベント「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」を2024年4月25日(木)...
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イベント
顧客接点を拡張するブランド戦略 ~沖縄と共に成長するオリオンビールのマーケティン...
3月22日(金)の14時30分から「宣伝会議アドタイデイズリージョナル2024春 in 福岡」へ登壇します。 会場は、アクロス福岡です。
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イベント
“顧客から愛着を持ってもらう、クリエイティブの極意 ~QTnetが手...
3月22日(金)の14時30分から「宣伝会議アドタイデイズリージョナル2024春 in 福岡」へ登壇します。 会場は、アクロス福岡です。