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“やりたくなる”をデザインする セガ エックスディーとベネッセの挑戦
ゲームで使われている技術をゲーム以外の領域に応用し、生活者の行動に影響を与える「ゲーミフィケーション」。人の態度変容を促す効果があること... -
『競合プレゼンの教科書』著者・鈴木氏に聞く、自主プレゼンの極意とは？
広告ビジネスにおける商品は「企画」と言っても過言ではないのではないだろうか。加えて、「企画」の魅力を伝えるオリエン力を磨く必要があるのは... -
ジョブ理論×ChatGPTで、企画の立案と売上データ分析を考える
生成AIの台頭により、業務の効率化が実現するとともに、メディアの在り方や、企業と生活者の接点のつくりかたをも変えるような大きなインパクトが... -
ロッテの板ガム「Z世代に愛される顔つき」目指すパッケージデザイン
ロッテは11月21日、板ガムカテゴリの新商品「こだわりフルーツ＜＆レモン＞／＜＆イチゴ＞」を発売した。ガム市場が右肩下がりとなる中、今回のパ... -
ラジオにも“推し活”の流れ ファンの熱量を広告戦略に取り入れたオーディオメディア戦略とは？
広告市場においてはインターネット広告が今も成長を続けている。その一方で、近年はマスメディア企業のDXの強化、それに伴う新たな広告商品の開発... -
商品の情緒的な価値をストーリーで伝えたい 初めてのテレビCMに挑戦
デジタルの世界で知名度を確立させたブランドがさらなる顧客との接点拡大を目指したり、従来は人的営業中心だった企業が、テレビCMの活用に踏み切... -
お客さまのニーズを再定義した積水ハウスのカタログDX_R30のホープたち
次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテン...
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