マーケティング
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CFOはどんなKPIを見ている？ インプやエンゲージメントはCFOにとってはただの「手段」
マーケティング施策の効果測定において、各企業のマーケティング担当者とCFOでは注目する指標が異なるという。 -
PayPayに聞く、MMM活用術 分析結果を活用するためには関係部署へ啓蒙活動が不可欠
キャッシュレス決済サービスなどを提供するPayPayでは、MMM運用をインハウス化し、現在は月次で最新の分析アウトプットが可能となるなど、変化の速... -
ファン目線の企画で新規顧客獲得に貢献、ZOZOのR30のホープ
次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテン... -
白銅 初のテレビCMにどぶろっくを起用した理由
デジタルの世界で知名度を確立させたブランドがさらなる顧客との接点拡大を目指したり、従来は人的営業中心だった企業が、テレビCMの活用に踏み切... -
「想造する」ことで機能するコンセプトの極意 どんな気持ちや幸せをつくれるか？
クリエイターの発想の基盤になるのが「コンセプト」です。広告コミュニケーション開発から商品開発まで、明確な「コンセプト」はアイデアを形にす... -
研究職の経験を活かし「NONIO」ブランドを進化させる、ライオンのR30のホープ
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中央自動車工業が80周年を機に進める企業認知度拡大の取り組み
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