コラム

「シェアしたがる心理」のこれからを考える

「シェア」は、誰もが発信者になるSNSの時代において、日々のコミュニケーションの土台となっています。著書『シェアしたがる心理』の帯にも記したように、「すべての人が何かをシェアし、誰かのシェアに触れている」時代を特徴づける情報行動にほかなりません。この連載では、いま現在のコミュニケーションのトレンド（WHAT）を取り上げつつ、そこに新しい視点からの解釈（WHY）を与えながら、マーケティング実務に寄与するようなナレッジ（HOW）をご紹介します。シェアをテーマにした筆者自身の論考はもちろん、ゲストとのトークなども交える予定です。どうぞお付き合いください！コメントや質問などは、私のTwitterアカウント（＠akira_amano）までご一報願います。

第10回

佐渡島庸平氏×天野彬氏対談「SNSは熱量からサステナビリティへ」－コミュニティの本質を考える【後編】

前編に引き続き、電通の天野彬氏・コルクの佐渡島庸平氏の2人に、ファンの獲得や若者とのコミュニケーションの取り方にも大きく関わるSNSとコミュニティの本質について話を聞いた。

2019.12.4
第9回

佐渡島庸平氏×天野彬氏対談「SNSは熱量からサステナビリティへ」－コミュニティの本質を考える【前編】

電通の天野彬氏とコルクの佐渡島庸平氏。実践を通じてSNSやコミュニティについて、考察を重ねてきた2人に、ファンの獲得や若者とのコミュニケーションの取り方にも大きく関わるSNSとコミュニティの本質について話を聞いた。

2019.11.29
第8回

TikTokはなぜ流行った？ 3つの理由とテレビカルチャーとの連携の可能性

『シェアしたがる心理〜SNSの情報環境を読み解く7つの視点〜（シェア心）』刊行を記念した当連載も、今回で最終回となりました。はや足掛け１年。SNSのシェアというテーマで様々な話題を扱ってきましたが、これまでどんなことを書いてきたのか、手短に振り返ってみましょう。

2018.12.27
第7回

SNS上での「自分推し」に注意：２つの人格「アダムⅠ」「アダムⅡ」についての考察

SNSは自分のプロモーションのための道具にすぎないのでしょうか？それは少々貧しい見方かもしれないということを今回は論じたいと思います。

2018.11.15
第6回

ブロックチェーンが築く「シェアされる広告」の新たなかたち

「『シェアしたがる心理』のこれからを考える」と題している通り、この連載はシェアという情報行動のこれからを見晴らすことを目的としているが、今回は連載のどこかでぜひ紹介したいと思っていたひとつの啓発的な論文をピックアップして議論を進めていきたい。

2018.9.4
第5回

世界最先端の「顧客体験」ってどうなってるの？【後編】

前編に引き続き、アドビシステムズ（以下アドビ）が3月に開催したマーケティングカンファレンス「Adobe Summit2018」に参加し学んだ知見から、ユーザーのエクスペリエンスやそれがもたらすシェア行動に着目したマーケティングツールの重要性について、未来視点で紹介します。

2018.8.10
第4回

世界最先端の「顧客体験」ってどうなってるの？【前編】

今回はアドビシステムズ（以下アドビ）が3月に開催したマーケティングカンファレンス「Adobe Summit2018」に参加し学んだ知見から、ユーザーのエクスペリエンスやそれがもたらすシェア行動に着目したマーケティングツールの重要性について、未来視点で紹介します。

2018.8.6
第3回

新コラム「『シェアしたがる心理』のこれからを考える」スタート

はじめまして！電通メディアイノベーションラボの天野彬と申します。

2018.7.27
第2回

私たちは「いいね！」のために生きている？映画『ザ・サークル』からのレッスン

先日刊行した『シェアしたがる心理～SNSの情報環境を読み解く7つの視点～』（宣伝会議、2017年10月31日発売）はタイトルの通り、シェアの心理学のような書籍なのですが、そんな本を書いた立場からひたすらに興味を惹かれたのが、「いいね！のために生きている」というキャッチフレーズのこの映画。

2017.11.28
第1回

ハロウィンがなぜ盛り上がるのか？流行を読み解くための3つの視点

はじめまして。電通のメディア部門のシンクタンクチームにて、SNSやスマートフォンユーザーのリサーチを行っている天野と申します。アドタイ初登場となります。

2017.10.31

天野彬

1986年生まれ。東京都出身。東京大学大学院学際情報学府修士課程修了。 2012年株式会社電通入社後、マーケティング部門、新規事業開発部門を経て、2014年から電通メディアイノベーションラボにて研究／執筆／コンサルティングの業務に携わる。専門領域はスマホユーザーやウェブサービスのリサーチ。
主著にインスタグラムをはじめとするSNSのトレンドを分析した『シェアしたがる心理～SNSの情報環境を読み解く7つの視点～』（2017年、宣伝会議）。その他、『情報メディア白書2016/2017/2018』(ダイヤモンド社、共著）、『二十年先の未来はいま作られている』（2012年、日本経済新聞出版社、共著）。経済番組でのコメンテーターや宣伝会議、日本マーケティング協会、全日本広告連盟、アドテック東京などでスピーカーを多数務める。「Forbes JAPAN」オフィシャルコラムニスト。