コラム
宣伝会議のこの本、どんな本？
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第84回三井住友海上が海外マーケティングで活用 共通言語化で「戦略」が動き出した
三井住友海上火災保険は、アジアの重点地域で保険の売上を伸ばすためのマーケティング戦略を立てるにあたり、書籍『君は戦略を立てることができるか』のフレームワークを取り入れた。組織の持つ資源を整理し、目的を達成するための資源配分を組み立てるアプローチで、国内外のスタッフとの「共通言語」が得られ、資源配分の無駄が減らせるなどの手応えが得られているという。 -
第83回大学生の私が『PR4.0への提言』を読んで感じたこと――就活中の今、読んでよかった一冊（コンシダイン アーサー貴之）
私は現役の大学生で、目下、就職活動中である。多くの就活生と同様に、気になる企業のHPや企業セミナーを訪れながら、その組織が何を大事に思い何をしているのか、その歴史や未来像もあわせて必死に汲み取ろうとしている。 -
第82回女性CEOたちと「ガラスの崖」を超えていく 独自インデックス「Pink Chip」とは？
「ガラスの崖」とは、企業が危機的状況にあるタイミングで女性がトップに抜擢されやすい傾向にある現象を指す言葉。 -
第81回AI－人間－企業の３つの関係性を「ABCトライアングル」モデルで考えてみる
AIが企業のマーケティング活動にもたらした変化の本質、それは企業と人の関係性の変化にあります。本記事では、『AIネイティブマーケティング』著者で電通チーフ・AI・オフィサーの並河進氏が、「AI」「人間」「企業」のこれからの関係を、「ABCトライアングル」のモデルを使いながら予測していきます（本記事は、『AIネイティブマーケティング 人、企業、AIの幸せな関係をつくる』から一部を抜粋・編集して掲載しています）。 -
第80回AIエージェントもオウンド／ペイド／アーンドで設計する、「トリプルAI」戦略とは？
企業がさまざまな形でAIエージェントを活用する時代、その戦略をどのように立てるべきなのか？『AIネイティブマーケティング』著者で電通チーフ・AI・オフィサーの並河進氏は、AIエージェントも「オウンド」「ペイド」「アーンド」で設計する「トリプルAI」の時代になる予測する（本記事は、『AIネイティブマーケティング 人、企業、AIの幸せな関係をつくる』から一部を抜粋・編集して掲載しています）。 -
第79回【実録】AIをクリエイターに育てる特訓法 並河進流「ベスト・キッド方式」とは？
ChatGPTやGeminiにキャッチフレーズをお願いしても、最初からは、なかなかいいコピーができあがってこない。コピーライターなら、そんな経験があるのではないでしょうか？本記事では、『AIネイティブマーケティング』著者で電通チーフ・AI・オフィサーの並河進氏が、AIを猛特訓する様子を大公開。その方法は名付けて「ベスト・キッド方式」。有名なあの映画のやり方で、AIを育てるとはどういうことなのでしょうか？（本記事は、『AIネイティブマーケティング 人、企業、AIの幸せな関係をつくる』から一部を抜粋・編集して掲載しています） -
第78回無形資産である「デザイン」。その源泉は人にある ～ 『デザイナー採用の教科書』によせて（長屋明浩）
『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。 -
第77回デザイナー採用は、未来の輪郭を描く仕事。～『デザイナー採用の教科書』によせて（川嵜鋼平）
『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、LIFULL執行役 CCOの川嵜鋼平さんが『デザイナー採用の教科書 成長する組織に必要な「デザイン人材」の見つけ方・育て方』（株式会社グッドパッチ ReDesignerチーム著）を紹介します。 -
第76回PR4.0は進化論ではなく、広報の覚悟を問う提言である ～『PR4.0への提言』によせて（小澤美佳）
『新しい「企業価値」を創出する PR4.0への提言』は、広報の最新トレンドを軽やかに解説する本ではない。むしろ、情報環境が制御不能になり、企業と社会課題の距離が急速に縮まる時代において、広報が何を引き受ける仕事なのかを真正面から突きつけてくる一冊である。 -
第75回『豊臣兄弟！』で注目の「桶狭間の戦い」 信長勝利の背景を戦略視点で分析
天下人となる豊臣秀吉を支えた弟の豊臣秀長が主人公のNHK大河ドラマ『豊臣兄弟！』がスタートしました。1月11日放送の第2回では、戦国時代の激戦のひとつとされる「桶狭間（おけはざま）の戦い」が描かれる予定です。
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