コラム
ｉ（アイ）トレンド
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第153回【動画コンテンツ配信サービスのゆくえ】（1）テレビ番組はどこで配信すべきか？
日本マーケティング協会の主催で、テレビとインターネットの融合をテーマにしたイベント“Media Borderプロジェクト セミナー2016：拡張するテレビ、動画化するネット「見えてきたテレビとネット・融合の実際」”が3月25日に開かれた。 -
第152回SENSORS IGINITION 2016から見えてきた、デジタルとリアルの融合がもたらす価値
少し前のことになるが、虎ノ門ヒルズで2月26日、日本テレビの情報番組「SENSORS（センサーズ）」のイベントSensors Ignition 2016が開催された。 -
第151回ビッグデータやAI活用のための最重要インフラ「人財」は揃っているのか？
前回のコラムで「2016年のデジタルマーケティングトレンドは、『ビジネス貢献』『人財確保・育成』『自己実現（含CSP）の加速』」ということを挙げた、 -
第150回2016年、デジタルマーケティングのトレンドを占う
皆さんの2015年は如何であっただろうか。筆者自身について振り返ると、今まで企業マーケターとして10年近く過ごしたが、今度はお手伝いをする側に回ったことで色々なことが見えてきた。 -
第149回顧客に“無料”を期待させるマーケティングは正しいのか？（2）
企業間の競争が激化すると、一部サービスの無料化あるいは値引きを期待する消費者が増え、企業収益や場合によっては製品カテゴリ全体に対する不利益を生じさせることとなるだろう。その「負のスパイラル」はいかにして起きるのか。以下で詳しく見ていきたい。 -
第148回顧客に“無料”を期待させるマーケティングは正しいのか？（1）
「〇〇円以上送料無料」、「プライム会員なら送料無料」――といったフレーズをインターネット通販でよく見かけないだろうか。私も送料無料を魅力に感じて、設定された価格以上の注文をしたり、有料会員登録をしたりしていた。 -
第147回Digitize or Die: ワールド・マーケティング・サミットで見えてきたマーケティングと経営の融合
東京では2回目となるWorld Marketing Summit（ワールド・マーケティング・サミット）2015が10月13、14日に開催された。一言でいえば、とても充実した内容であった。筆者は、同じく本欄でコラム連載している徳力基彦氏と共に同イベントのアンバサダーに任命されており、思い入れが強いが、なるべく客観的にレポートしたい。 -
第146回Advertising Weekで見えてきた日米マーケティングの違い
ニューヨークで先週開かれたAdvertising Week（アドバタイジングウィーク）に参加した。筆者は初めての参加であったが、とても実りの多いものとなった。 -
第145回IT革命は次の次元へ進化か？各種制度の必要性も
最近漠然と感じていることが現実化しそうだと思える出来事が続々と起こっている。それは色々な企業活動や製品発表に出てきているが、代表例とも言えるのがグーグルの企業再編であろう。 -
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