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博展が描く「データで説明できるイベントや体験」の未来「盛り上がった」で終わるイベントから脱却 体験の価値を“可視化してブランド資産”に変える
イベントや体験施策への投資が再び拡大する一方で、「盛り上がった」で終わるだけでは、その価値を説明できない時代になった。いま求められている... -
テレビ局の信頼と制作力で企業を支援「TBS NEWS DIG」タイアップ広告の魅力
2022年に始動したTBSテレビをキー局とするJNN28局のニュースプラットフォーム「TBS NEWS DIG Powered byJNN」（以下、NEWS DIG）。2026年1月には約... -
キャンペーンの主役ではないが、不可欠な存在 進化がとまらない「QUO」のインセンティブ活用
キャンペーン施策において定番のインセンティブ「QUOカード」。近年は、デジタルギフトの「QUOカードPay」が加わったことで、活用幅がさらに広がっ... -
“スマート・ショッパー”に無償でリーチ クオカードの「告知メディア」はここがすごい！
2019年3月にリリースされた、スマホ決済型のデジタルギフト「QUOカードPay」。サービス開始から7年が経ち、今やデジタル販促のインフラとして欠か... -
読売広告社が新社内ブティック「KUMUX」設立、“場とまち”の持続的価値創出へ
読売広告社（YOMIKO）は2026年、社内のクリエイティブブティック「KUMUX」を新たに立ち上げた。多数のステークホルダーが関わる場づくりやまちづく... -
万博を通じて紡ぎ続けた「道具」のような言葉たち――大阪・関西万博の広告を振り返る
2025年10月14日、大阪・関西万博の閉幕の翌日。全国紙に「閉幕御礼広告」が掲載され大きな話題を呼んだ。万博の開幕500日前広告を皮切りとして一連... -
個人株主との信頼をつくるSR設計 第一生命ホールディングスの「らしさ」と双方向性
株主構成の変化や投資家層の多様化を背景に、個人株主との関係構築は企業の重要な経営課題となっている。
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