【前回のコラム】「私を変えた凄い人たち — 市川準さん」はこちら
2002年6月4日は、サッカーW杯日韓大会の日本代表の初戦、対ベルギー戦でした。18時開始の試合を観戦するため、キックオフの10分前、私は買って来たビールを開けてテレビの前に座りました。
その瞬間、携帯電話がいつもより大きな音量で、けたたましく鳴り出しました。
「絶対に出ろよ！出ろよ！」と。実際はいつもの着信と同じ音量だったのでしょうが、私の中ではそんな脚色された記憶になっています…。
電話の主は、電通の営業の田中さんでした。
「松尾、試合を見てるんやろ？ すまんな」
「どうしたんですか？」
「これから、希林さんに電話してくれんか？」
「えっ？」
「今年の企画について、『直接、松尾さんと話をしたい』と仰ってる」
「今ですか？」
「そう。電話を待っていらっしゃる」
間も無くキックオフ。
私は、いろんな意味で、急いで希林さんのご自宅へ電話しました。
「松尾さん、今年の企画はどうして、こうなったの？」
7年間続いた希林さんと田中麗奈さんが母娘を演じた『ほんだし』のシリーズCMの5年目のことでした。
これまでの4年間は、母親が娘にみそ汁を作ってあげるという設定でしたが、この年は、一人暮らしを始めた娘を訪ねて来た母親に、娘が料理を振る舞うという設定に変わっていました。
「どうして、娘が料理を作ってるの？」
「最近、デパートやスーパーの中食（惣菜、弁当など）が増えて、
若い女性の料理頻度が落ちています。味の素さんは、
若い女性が料理するきっかけ、気づきを与えたいということで、
ほんだしのCMが人気なので、この母と娘でそれができないか？
とオリエンがあったからです」
「このシリーズはね、母親が娘へ料理を作ることを通して、
その何気ない会話や時間の中に、人が生きていく上で大事なものを伝えてい
るから良いんじゃないの？ それが、人気にもつながってるんじゃないの？」
「はい。その通りです」
「じゃあ、なんで、娘が料理を作ってるのよ」
じつは、オリエンを受けた時に、そのことは我々も宣伝部の方々と議論を尽くしたのでした。しかも、「分かりました」と言って帰っておきながら、プレゼンでは、例年通りの母親が娘にみそ汁をつくる設定の企画を提案して、翻意を、再度、試みたのでした。
