コラム
51歳CD、お寺のブランディング・ディレクターになる
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第7回ブランディングの仕事は誰に頼めばいいのか コピーライターは変化と未来を書く仕事
「コピーライターという職種名を変えるのか、コピーライターのイメージを変えていくのか、どっちがいいんですかね」と、コーヒーを飲みながら博報堂時代の後輩の小藥元くんが言った。 -
第6回
西本願寺が史上初のブランドマーク 何百枚もの写真から取り出した「色」
今回のコラムでは、ブランドマークのデザインを手がけたサノワタルさんにインタビューして、800年で初のマークがどのようにデザインされていったかを振り返りたい。 -
第5回
西本願寺ブランド 決定タグラインを書かせた僧侶の思い
「仏教の考え方でいうと、 孤独は否定しなければならないものではありません」 えっ。昨年８月。西本願寺の方々にタグラインを初めてプレゼンした時の、一人の僧侶の方の返答に、私は面食らっていた。提案に至るまでに考えていた土台が、ひっくり返ったような感覚を覚えた。 -
第4回
僧侶34人とのワークショップ あふれだしたアイデアと思い
昨年7月、西本願寺近くの聞法会館（もんぼうかいかん）で、34人の僧侶の方々とこれからの西本願寺について一緒に考えた。服装はあえて自由にして、普段とは違う自由な議論やアイデア交換をめざした。左は、朝の合掌・礼拝の風景。 -
第3回
西本願寺のブランド変革 コンセプトは「Lifetime Temple」
「実はお寺は『いかに生きるべきか、いかに死すべきか』を相談できる最適な場なんです」安永さんのその言葉に、長くブランディングを仕事にしてきた私のアンテナが立った。浄土真宗本願寺派の本山である京都・西本願寺のトップ、安永雄玄執行長（しゅぎょうちょう）から、2023年1月にブランド変革を請け負って２カ月。まず変革コンセプトから決めたいと依頼され、資料の読み込みや僧侶の方々へのヒアリングを行った後、そもそも変革のコンセプトとは何か？ということについて深く考えはじめていた３月頃のことだった。 -
第2回
西本願寺ブランド変革 鍵は僧侶10人へのヒアリング
「まず、変革コンセプトから決めたい。」西本願寺のトップである安永雄玄執行長（しゅぎょうちょう）がおっしゃった。ちょうど一年前、2023年1月のことだった。安永さんがおっしゃることは一貫している。 -
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