コラム

小霜和也の「迷えるデジタルシフト難民のお悩み相談室」

いま広告業界では広告主にもエージェンシーにも「デジタルシフト」の大号令がかかっています。ですが、さまざまな課題が複雑に絡まり、思うように進んでいるとは言えません。その要因は、デジタル広告の設計についての知見不足や、Web動画に対するリターン期待値の不確実性、マス系人材（主にクリエイター）とWeb系人材（主に運用者）の分断などにあると、『急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。』著者の小霜和也氏は指摘します。本書では、マスとWebを横断したコミュニケーションで高い実績を持つ筆者が、「デジタルクリエイティブ」の成功例、WebCMの具体的な作り方を中心に、マスとWebをどう統合すれば成果つながるかをクリエイティブ視点で解説しています。本コラムでは、現場でこのデジタルシフトに取り組む皆さんからの質問や疑問に著者が答えていきます。

※小霜さんに答えていただく質問を、読者の皆さまから募集しています。こちらのアンケートフォームよりお送りください。デジタル広告に関する疑問や、本の内容に関する質問・ご感想など、お待ちしております。

第6回

デジタルシフト＝マスからWebへのシフトにあらず！真のデジタルシフトを実現するには

新刊『急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。』の発売を記念して、著者の小霜和也氏が、現場でデジタルシフトに取り組む皆さんからの悩みに答える本連載。最終回にあたる今回は、味の素広告部長名久井貴詞氏と、レシピ動画メディアDELISH KITCHENを展開するエブリーから「MAMADAYS」編集長宮下ゆりか氏、同ディレクター塚原文子氏との座談会をお届けします。

2017.9.13
第5回

デジタルシフト相談室「クリエイターの皆さんのお悩みに答えます」編

新刊『急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。』の発売を記念して、著者の小霜和也氏が、現場でデジタルシフトに取り組む皆さんからの悩みに答える連載の第4回。今回は、クリエイターの皆さんからのお悩みに答えます

2017.8.21
第4回

デジタルシフト相談室「デジタル系エージェンシーの皆さんのお悩みに答えます」編

小霜和也氏が、現場でデジタルシフトに取り組む皆さんからの悩みに答えていく本連載。3回目は、デジタル系エージェンシーの皆さんからの質問にお答えいただきました。

2017.8.7
第3回

デジタルシフト相談室「総合系エージェンシーの皆さんのお悩みに答えます」編

小霜和也の「迷えるデジタルシフト難民のお悩み相談室」2回目は、総合系エージェンシーの皆さんからの質問にお答えいただきました。「エージェンシーのデジタルシフト」と「動画の制作・運用」の2つの話題でお届けしてまいります。

2017.7.24
第2回

デジタルシフト相談室「広告主の皆さんのお悩みに答えます」編

広告主の皆さんのお悩み。エージェンシーとのつき合い方から、予算の疑問、効果測定の話まで、多岐にわたる内容に、ズバッと本音でお答えいただきます。

2017.7.10
第1回

マス系とWeb系はさっさとベッド入りなさい。恥ずかしがってないで。

デジタル広告って、ものすごくヘンテコ。そう思いません？

2017.6.26

小霜和也（小霜オフィス／no problem LLC. 代表）

Creative Director/ Copywriter/ Creative Consultant
1962年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。
同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。
2017年現在、株式会社小霜オフィス　no problem LLC. 代表。7月に最新著書『急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。』（宣伝会議刊）を発売。他、著書に『ここらで広告コピーの本当の話をします。』（宣伝会議刊）