マーケティング (コラム)
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『ガラスの仮面』に学ぶマーケターのヒント⑥「事業会社と代理店の関係」篇
『ガラスの仮面』からマーケターの仕事のヒントを紹介する本連載。最終回となる今回は、『ガラスの仮面』の中でも、特に私が好きな台詞を取り上げ... -
“スベらない”パーパス・ブランディング — 「省エネルック」と「クールビズ」の成否を分けたものとは？
ビジネス実務の現場において人を動かす隠れた心理「インサイト」を理解することには大きな意味があります。その活用のための「勘どころ」を解説し... -
最終回 第8章 「恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。」ディレクターズカット
『恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。』の著者、小霜和也氏が本書では収録しきれなかった内容をお届けするコラムの最終回。本書と... -
マーケティングにおける「邪悪」について — 組織が抱えるリスクにマーケターはどう向き合うべきか？
マーケティングにおいて、正しいこと、良いこと、優れたことについて言及した記事は多いですが、「悪」について書かれたものは少ないように思います。 -
第8回 第7章 「恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。」ディレクターズカット
『恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。』の著者、小霜和也氏が本書では収録しきれなかった内容をお届けするコラムの第8回。本書と合... -
第7回 第6章 「恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。」ディレクターズカット
『恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。』の著者、小霜和也氏が本書では収録しきれなかった内容をお届けするコラムの第7回。本書と合... -
「資源」の定義が新しい市場を生み出す 「戦略」論から考えるマーケティングのヒント
音部大輔氏は、この業界きっての「戦略」の大家であり、その著書『なぜ「戦略」で差がつくのか。戦略思考でマーケティングは強くなる』で、その重...
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