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「ストーリーテリング」という“編集”が生む弊害
旬なテーマに飛びつき、裏取りなども浅いままに書籍として出版されてしまうこともある。そうした書籍はスティグマを増幅するような煽りタイトルがつけられるなど、目先の売上だけが優先され、書き手を“消費”してい...
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日本企業のブランド価値ランキング 任天堂・SUBARUが成長率上位に
インターブランドジャパンは2月14日、日本企業のブランド価値ランキング「Best Japan Brands 2018」を発表した。
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デジタルとアナログの最適バランスを導き出すのは顧客中心のシナリオ
デジタル活用の重要性が叫ばれる中、逆にデジタルを偏重しすぎて、成果が頭打ちになっている現状が生まれています。
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土屋鞄が取り組む、ブランドへの共感を呼ぶデジタル施策と運用体制づくり
企業の資産であるブランドを社員が深く理解し、あらゆる顧客接点で、そのブランドパーソナリティを表現・維持していくにはどうしたらいいのか。
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特に若年層に対して発揮されるDMの効果
企業がデジタル対応を進める一方、消費者の「デジタル慣れ」により、せっかくの施策が思うような成果につながっていないという悩みを抱える企業も少なくありません。
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伝統工芸の世界にイノベーションを起こした匠を表彰、「三井ゴールデン匠賞」受賞者決...
三井グループ企業24社で構成される「三井広報委員会」が主催し、伝統工芸の分野において革新的な取り組みをしている人を表彰する「三井ゴールデン匠賞」。「伝統×イノベーション」の担い手に注目と称賛が集まる機...
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デジタル×アナログって、本当に成果が出るの? 取り組み始めた4社の実例
マーケティングオートメーションから、Eメール(オンライン)とDM(オフライン)を配信し、その効果を検証する実証実験「フルチャネルコミュニケーションプロジェクト」。これに参加した4社がそれぞれ抱えていた...
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成長企業の人材戦略④Candee
労働人口が減少するなか、企業の競争力を左右する人材教育は重要な課題だ。成長を続ける企業では、人材育成にどのように取り組んでいるのか。
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桃太郎の新聞広告から、中学校の授業が生まれた
「ボクのおとうさんは、桃太郎というやつに殺されました。」。2014年に話題を呼んだ、新聞広告クリエーティブコンテストの受賞作品のコピーだ。
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『広辞苑』改訂の「新語」から、言葉の時代性を考える
はじめまして、asobot inc.代表の伊藤剛と申します。私の詳しい経歴はプロフィール欄にゆずらせていただき、早速ですが本連載企画の話をしていきたいと思います。
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5月22日に無料セミナー開催!GA4有料版を使ったデータ活用法とは?
本講演では企業のマーケターやマネジメントがデータ分析や活用の前に、まず必ず考えるべき 「GA4を使ったユーザー行動データ計測」と「GCPを使った集計分析基盤の構築」について、事例を交えて解説します。
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「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」申込受付中(4...
TikTok for Businessは、広告主、広告代理店、マーケターを対象とした年に一度の大型イベント「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」を2024年4月25日(木)...
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顧客接点を拡張するブランド戦略 ~沖縄と共に成長するオリオンビールのマーケティン...
3月22日(金)の14時30分から「宣伝会議アドタイデイズリージョナル2024春 in 福岡」へ登壇します。 会場は、アクロス福岡です。