日野原良行（ズームデザイン コピーライター／宣伝会議コピーライター養成講座 2009年秋基礎コース、2010年春上級コース修了）

最後のコラムとなりました。
コピーライター2年目の日野原です。

何を書こうかずっと悩んでいたのですが、
最終回となる今回は、
大好きなコピーライターという職業のことや
コピーそのものについて書こうかと思います。

コピーライターの好きなところ

ズームデザインと申します。お仕事お待ちしております。

以前、とある番組に仲畑貴志さんが出ていました。
そのなかで仲畑さんは、小学生に腐ったトマトを見せ、
「これを広告してみよう」というお題を出します。
みんなはどんなコピーを考えるのか。
気になって見ていたのですが、
とある男の子が、「バツゲーム専用のトマト」
というコピーを書きました。
仲畑さんはこのアイディアに感心し、
「価値が生まれていてコピーになっている」
と男の子を褒めました。

あらゆるものに価値を見いだす。
それが、コピーライターという職業の
好きなところのひとつです。
例えば小さなペン。例えばありふれたシャツ。
一見たいした価値のなさそうな物でも、
そこには必ず何かしらの価値が潜んでいる。

コピーを書くときは、
その対象の「いいところ」を探すわけですが、
探せば探すぶんだけ好きになって、
どんどん愛情が深まっていきます。
だからこの仕事を続けていくと、
愛せる物が増えていって、
楽しい人生を送れる気がするのです。

いいコピーってなんだろう

コピーライター養成講座上級コースを受講中の友人から送られてきました。

「全てのゲームは、ここに集まる。」
という、プレイステーション発売当初の
スローガンがとても好きです。
理由は、企業を動かす戦略が含まれているから。
ただ現状を言い当てるだけの言葉でなく、
正しい方向へと引っ張っていく言葉になっていて、
とても価値あるコピーだと思います。

同じような話として、
以前参加していたインターンシップのなかで
磯島拓矢さんが教えてくださったことがあります。
会社の新人研修で「パンダのコピーを書きなさい」
というお題を出したときに、ある人が、
「神様がくれたぬいぐるみ。」
というコピーを書いてきたそうです。
「なるほど、うまい」となったのですが、別の人が、
「パンダのしっぽは黒でしょうか？白でしょうか？」
というコピーを出してきて。
結局はこちらを評価したとのことでした。

言い当てるコピーと動かすコピー。
そのどちらも価値があると思うけれど、僕は、
企業やターゲットを動かせるようなコピーを書いて、
少しでも社会を潤していけたらと思います。
そしてあらゆるものを愛せる人生を送りたいです。

さてさて、最後になりましたが、もうひとつだけ。
今コピーライターを目指されている方々に、
コピーライター養成講座をおすすめしたいと思います。
とりわけて上級クラス。
二十数回ある講義のほぼすべてで、
コピーライティングの課題が出るからです。
第1回のコラムでも書きましたが、
コピーは実際に書いてみないと上達しません。
野球のファンだからといって、
ホームランが打てるわけじゃない。
きちんと筋力をつけ、打席に立ち続けることで、
少しずつ球が打てるようになるのだと思います。

4回にも渡りお付き合いいただきまして、
本当にありがとうございました。
再びこのような機会を与えていただけるように、
これからも頑張り続けたいと思っております。
今後ともよろしくお願いいたします。

いやはや、それにしてもひどいドヤ顔だ…

日野原良行（ひのはらよしゆき）
ズームデザイン コピーライター。1988年生まれ。東京都中野区出身。國學院大學文学部日本文学科を卒業後、2012年から現職。映画「ノルウェイの森」コトバの森キャンペーン特別賞、東京スマートドライバー 横断幕メッセージ最優秀賞、第48回宣伝会議賞 協賛企業賞、第50回宣伝会議賞 グランプリなど受賞。宣伝会議 コピーライター養成講座 2009年秋基礎コース、2010年春上級コース修了。

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