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広告は、基本、無視されるもの。
広告費は少なくなる一方。CMの効果には疑いの目が投げられ、新聞広告をやる機会など年に1〜2度あればいいほうだ。
広告にまつわる職種はどんどんと細分化され、「コミュニケーション」のプロフェッショナルを名乗る人があちこちに出現する。
じゃあなんで、あなたはコピーライターを目指すんだろうか？
じゃあなんで、わたしはコピーライターを続けるんだろうか？
「これしかない」と思って、わたしはこの仕事を始めたわけではありません。
それでも気づけばもう15年ほど、コピーライターという仕事を続けている。
眉間の皺はなるべく脇に追いやり、「大人」の自分をなんとか搾り出しながら、物事に立ち向かっている。おそらくこの先も、この仕事を辞めることはないと思います。
なんでか？
わたしがこの仕事にしがみつく理由は、とても単純です。
この仕事をしていると、たまに、ぞくぞくっとふるえる瞬間がやってくる。
コピーのタネを見つけた瞬間、「ア」という声にもならない声とともに、そのふるえを感じるのです。
何度も何度も考えて、何度も何度も考え直して、ようやくたどり着いたその場所は、だけど自信なんてものはちっともなくて、心許ない。おぼつかない。見通しは悪い。頼るものは自分しかいないという、怖さ。
本当にこの道でいいのかもわからない、予測不可能の危なっかしさ。
けれど、見つけ出してしまったものが与えてくれる快感。
すべての問題の解決を、いま見つけ出したこの言葉が持っているのかもしれないと、そう思える快感。
このとき感じる気持ち良さは、たぶんどんなものでも代えはきかない。
あのぞくぞくを、もう一度手にしたい。
毎回毎回、そんな感じでコピーを書いています。
クライアントが懸命に作り出したものを、いかにアピールするか。
どちらが上でも下でもなく、タイマン勝負の世界です。
「なんかいい感じの言葉」で武装しても、すぐに斬られます。殺られます。
しんどくて、しんどくて、しんどくて、でもごくたまに楽しい気持ちいいって思えるのが、この、コピーの世界だと思います。
