コラム
宣伝会議のこの本、どんな本？
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第13回倫理観は常にアップデートされなければならない〜『クリエイティブ・エシックスの時代』によせて（中井圭／映画解説者）
『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、映画解説者の中井圭さんが『クリエイティブ・エシックスの時代』を紹介します。 -
第12回アメリカでは５人に１人！世界的な無宗教化が進む中で注目される「SBNR」層とは？
いま、世界的に拡大している「SBNR」をご存知でしょうか。SBNRとはSpiritual But Not Religious（無宗教型スピリチュアル）の略で、精神的な豊かさや幸せを日々の生活の中で重視する人々を指します。宗教離れが進み、「無宗教」が世界で3番目に多い宗教と言われる中で、特定の宗教は信仰しないが心の豊かさは追求する人たちが増えています。この新たなムーブメントと、マーケティングへの応用を探るシリーズ記事を掲載します。 -
第11回中動態的な世界観と重なり合う、経済活動の新たな可能性を示す書〜『SBNRエコノミー』によせて（谷川じゅんじ）
『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、JTQ 代表の谷川じゅんじさんが『SBNRエコノミー 「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』を紹介します。 -
第10回Panasonic Beautyが実践 組織で「戦略」メソッドを浸透させる狙いとは
「Panasonic Beauty（パナソニックビューティ）」ブランドを担うパナソニックの美容家電部門は、2022年からブランドマネジメント制を導入している。それまで同社では、商品企画機能と販売戦略などのマーケティング機能はそれぞれ別組織に置かれることが多かった。 -
第9回橋口幸生×桑山知之「いま、ブランドに求められるクリエイティブ・エシックスとは？」
クリエイティブディレクター橋口幸生さんの著書『クリエイティブ・エシックスの時代』の刊行を記念し、青山ブックセンターで対談イベントが開催された。対談相手は、ヘラルボニーのクリエイティブディレクターである桑山知之さん。ブランドや広告の作り手が「倫理（エシックス）」を持つことの重要性について議論を交わした。 -
第8回「未来の授業」小学校での授業活用レポート〜国本小学校5年生「総合的な学習の時間」
2019年以降、子どもから大人まで楽しみながらSDGsを学べる学習教材として毎年発行している『未来の授業』シリーズ。SDGs を生かした学習と探究活動のための教材や、企業での研修教材としても活用されています。今回の記事では、SDGs教育に力を入れている国本小学校 教頭の齋藤悠真先生に授業で活用いただき、話を聞きました。 -
第7回戦略って、経営戦略のことじゃないんですか？（田中洋×音部大輔）
書籍『君は戦略を立てることができるか』（2024年12月19日発売）は、戦略の考え方から立て方について解説するもので、発売以来多くの人に読まれている。著書の音部大輔氏が、マーケティングの戦略立案について深く考えるきっかけになった「恩師」の一人が中央大学名誉教授の田中洋氏だ。田中氏と音部氏が、本書で紹介している「目的の再解釈」の考え方や「ブランドと戦略」をテーマに語り合った。 -
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第5回2025年春、新入社員・新部署配属の皆さんへのおすすめ本 クリエイティブ篇
2025年4月、新年度がスタート。新社会人としてスタートを切った皆さん、そして新しい部署に配属になった皆さんは、いま新たな学びの毎日を過ごしていることと思います。そんな皆さんの仕事に役立ち、心配ごとの解消につながる書籍をご紹介したいと思います。今回は、クリエイティブ篇です。ご自身がクリエイターでなくても、映像やデザイン、コピーを扱う立場にいるのであれば、お薦めしたい書籍です。 -
第4回我々は、20世紀型広告をもう卒業しなければならない。〜『クリエイティブ・エシックスの時代』によせて（杉山恒太郎）
『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、ライトパブリシティ 代表取締役社長の杉山恒太郎さんが『クリエイティブ・エシックスの時代』を紹介します。
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