コラム
宣伝会議のこの本、どんな本？
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第28回「本当に面白いのは“乖離”があるもの──ヘラルボニーの『変えるための視点』」松田崇弥×松永光弘
コピーライター 谷山雅計さんの著書『広告コピーってこう書くんだ！読本〈増補新版〉』の関連イベントとして開催された連続トークイベント「広告的発想ってこう使うんだ！会議」。3日目は、本書の編集者である編集家の松永光弘さんがホストとなり、福祉をテーマに、いまや世界が注目するクリエイティブカンパニー・ヘラルボニー共同代表の松田崇弥さんをゲストに迎えて実施しました。会社設立から現在に至るまで、絶え間なく進化し続けるヘラルボニーのダイナミズムを感じる一夜となりました。 -
第27回体験が「経験」に変わるとき、変容は起こる。～「イベントの教科書」に寄せて（菊地類）
イベントを“成果物”ではなく、“プロセス”として捉える人にこそ刺さる一冊です。人を動かし、社会を変えたいすべてのプロデューサーへ。 -
第26回「もしも仲畑貴志クラスがあったなら。」～～仲畑貴志『勝つ広告のぜんぶ』『勝つコピーのぜんぶ』（キンドル版）に寄せて（阿部広太郎）
先輩のもとで仕事をする。コピーを見てもらう。書き直して、また見てもらって、磨いていく。そんな駆け出しの頃を経て、気づけば自分も先輩の立場に。自分でコピーや企画を選び、その良さを語り、伝えて、仕事を引っ張っていく。とても大変で、エキサイティングな役割だなと肌で感じています。 -
第25回日本の「お香」が世界のSBNR層を魅了する理由―日本香堂HD 小仲正克社長×博報堂 宮島達則氏
デジタル化が進み、物質的な豊かさが飽和する現代において、人々の価値観は大きく変化しています。心の充足や精神的な豊かさを求める声が高まる中で注目を集めているのが「SBNR（Spiritual but not religious：宗教的ではないがスピリチュアル）」という概念です。 -
第24回だから、残るのか。～『永久不滅の広告コピー』に寄せて（安達岳）
ことばで、ちゃんとあそんでるなぁ。こうやって書籍にまとめられるコピーは、広告史において何億と書かれてきたコピーのトップオブトップなわけだから、もしかしたら異端で、ものすごく一部の特殊なコピーかもしれない。 -
第23回赤いバイブル、青い教科書～仲畑貴志『勝つ広告のぜんぶ』『勝つコピーの全部』（キンドル版）に寄せて（門田陽）
2008年の冬。当時勤めていた会社（電通）のビルの地下にあった小さな本屋さん（今はもうない）でこの赤と青の2冊の本を新刊平積みのコーナーで見つけた僕は即購入。上の階のデスクに戻って（まだ一人に一つ机があった時代）一気読み。その日は仕事がまるで手につきませんでした。赤い方の本『みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。（勝つ広告のぜんぶ）』の255頁、タイトルは朝までにコピー500本。このタイトルを見ただけで脈拍が上がり手から汗が出ました。 -
第22回失敗から何を学ぶか？ 日本企業に戦略が不可欠な理由（川上智子×音部大輔）
早稲田大学ビジネススクールの川上智子教授は、2024年12月に刊行された書籍『君は戦略を立てることができるか』を周囲に勧めることが多いという。資源に着目し、ストーリーをつくり、成功や失敗から学びを得る……。日本企業が活性化するために必要なことについて、著者の音部大輔氏と話し合った。 -
第21回発見を、再発見する。～『永久不滅の広告コピー』に寄せて（早坂尚樹）
「なんでこれが名作なんだろう」大きな声では言えないが、コピーを学ぶ若手であれば、正直一度は、疑問に思ったことがあるだろう。 -
第20回ビジネスの現場でも肌で感じる、「SBNR」ニーズの高まりと熱狂〜『SBNRエコノミー』によせて(鎌浦慎一郎)
『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。 -
第19回「コピーライターで終わるか、『言葉の活動家』になるか」梅田悟司×松永光弘
書籍『広告コピーってこう書くんだ！読本〈増補新版〉』（谷山雅計 著）の関連イベントとして開催された連続トークイベント「広告的発想ってこう使うんだ！会議」。初日は、本書の編集者である編集家の松永光弘さんがホストとなり、『「言葉にできる」は武器になる』などのベストセラーでも知られるコピーライターの梅田悟司さんをゲストに迎え実施しました。
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