コラム
販促・集客メディアフォーラム2012
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第12回【販促・集客メディアフォーラム（No.6）アサヒビール】「女性の深層心理を具現化し新市場を切り開いたノンアルコールカクテル誕生の秘話」
アサヒビールでは、日本酒以外のさまざまな酒類を取扱っています。中でもノンアルコール市場は、2007年に飲酒運転が社会問題化し、2009年にアルコール0.00%のビールテイスト飲料が発売したのを皮切りに、ここ数年で一気に拡大・成長しています。 -
第11回【販促・集客メディアフォーラム（No.5）サトーカメラ】「商品を変えず切り口を変えて攻める栃木No.1カメラ店」
カメラ専門店業界は衰退産業です。しかし売る方法はあります。当社は、エリアや商品は絞りながらも、今までのターゲットだけに絞らず、いかに新たな層の顧客にカメラを使ってもらうかを考えています。今までターゲットとしていなかった人たちに売ることで、新たに市場を創造すればいいのです。 -
第10回【販促・集客メディアフォーラム（No.4） ユニリーバ・ジャパン】機能を証明する「体感型プロモーション」～アックスが提案する「新・汗対策」！～
アックスは、男性ボディフレグランススプレーを中心に、さまざまな製品を展開する男性化粧品ブランドです。日本では2007年にフレグランスボディスプレーを、10年に男性ボディソープを発売。それぞれ市場を2倍、2.7倍にし、男性化粧品カテゴリーの拡大を牽引してきました。 -
第9回【販促・集客メディアフォーラム（No.3）大阪ガス】「行動観察」を起点とした店頭づくり
商品を作れば売れる時代から、販売努力をしないと売れない時代、そして今は顧客のニーズを創造・開拓する時代へと転換してきました。そこで今、重要になっているのが、商品が現場で「どう使われているか」を知ることです。 -
第8回【販促・集客メディアフォーラム（No.2）東急ハンズ】「“東急ハンズのツイッター活用”にみる、ネットとリアルの連携」
東急ハンズは1976年設立、2008年から展開の新業態「ハンズビー」など含め全国39店舗を展開しています。ソーシャルメディアは2009年にツイッター開始を皮切りに、フェイスブックやmixiなど複数のプラットフォームを活用してきました。 -
第7回【販促・集客メディアフォーラム（No.1）ライオン】「“ルックまめピカ”にみる新市場開拓とプロモーション」
「ルックまめピカ」は、昨年3月に発売をスタートした、トイレ掃除を“気軽に楽しく”するためのふき取りクリーナーです。発売以来、大ヒット商品として成長し、横ばいが続いていたトイレを取り巻く市場を牽引することができました。 -
第6回デジタルとショッパーマーケティングが変える販促の最前線―「販促・集客メディアフォーラム2012」ガイド（6）
『販促会議』では創刊15周年を迎えたことを機に、販売促進の最前線を考える「販促・集客メディアフォーラム2012」を開催することとなった。今回は「東具」「ネオマーケティング」「ユニファースト」「ユビキタスエンターテインメント」「日本ヒューレット・パッカード／PULLCAST」のノウハウの一部を紹介する。 -
第5回デジタルとショッパーマーケティングが変える販促の最前線―「販促・集客メディアフォーラム2012」ガイド（5）
『販促会議』では創刊15周年を迎えたことを機に、販売促進の最前線を考える「販促・集客メディアフォーラム2012」を開催することとなった。今回は「昌和印刷」「セイファート」「ソフトバンク・フレームワークス」「タナックス」のノウハウの一部を紹介する。 -
第4回デジタルとショッパーマーケティングが変える販促の最前線―「販促・集客メディアフォーラム2012」ガイド（4）
『販促会議』では創刊15周年を迎えたことを機に、販売促進の最前線を考える「販促・集客メディアフォーラム2012」を開催することとなった。今回は「アライドアーキテクツ」、「イード」、「イオンモール」、「サイベイト」のノウハウの一部を紹介する。 -
第3回デジタルとショッパーマーケティングが変える販促の最前線―「販促・集客メディアフォーラム2012」ガイド（3）
『販促会議』では創刊15周年を迎えたことを機に、販売促進の最前線を考える「販促・集客メディアフォーラム2012」を開催することとなった。今回は「東京リスマチック」と「ヤマハ」のノウハウの一部を紹介する。
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