コラム

街中の“おしい”をレスキュー！

ポスター、電光掲示板、中吊り、POP、広報誌……。街中に溢れる「おしいコンテンツ」を各回1つずつピックアップし、具体的に「ここをこう変えたら伝わる」というアドバイスをしていきます。元ニュースキャスター＆国家の広報という「伝える」プロが、「もっとこうすれば伝わるのに…」という実際の「おしいコンテンツ」を写真にとって、キャリアを生かした実践的なアドバイスとエールを送ります。

＜おしいコンテンツ、募集中！＞あなたが街で見かけた、ビミョーに伝わらないおしい看板。自分で作ってみたけれど、今一つ手応えがないおしい掲示。そんな実例の写真を、簡単な状況説明を添えて「kouhou@sendenkaigi.co.jp」までお送りください。採用されたコンテンツに対し、下村氏が当欄でアドバイスいたします。

第12回

惜しい！実感とズレた表示——現場の身体感覚を大切に

都内の某駅前にある、雑居ビルの窓の表示［写真①a］。作成する時は紙の上での作業ですから、想像力を働かせないと、このようについ、1行目から順に1、2、3…と書いてしまいます

2014.10.29
第11回

惜しい！メールの題名———情報洪水の中で、確実に相手に読ませるには

今回は、街中の看板などから目先を変えて、ネット上で日々交される“看板”——メールの題名について考えましょう。

2014.9.17
第10回

惜しい！じれったい電光掲示——大事な点は《速く》でなく《早く》

このところ、気象災害が本当に多いですね。それに伴う交通機関のダイヤの乱れに関する掲示も、よく目にします。9月に入り台風シーズンも本番で、こうした掲示はますます増えるかも知れません。でも残念ながら、その運行情報の出し方が、惜しい！

2014.9.3
第9回

惜しい！“べからず公園”——負荷は、なるべく分散させる表現に

川崎市の住宅地の中、ごくありふれた公園内の遊具の脇にある掲示［写真左］。今月8日、朝日新聞（東京本社版2面）が「子に冷淡／育児世帯減遊び声は『騒音』」という批判的な見出しと共に紹介し、議論を呼びました。

2014.8.20
第8回

惜しい！ネガティブ表現——言葉選びに《フラットな思いやり》を

ある駅のエレベーター内で見かけた、身障者向け開閉ボタンの掲示［写真左］。最後の1行だけ書き換えた［右］と比べて、どちらが心地良いですか？

2014.7.31
第7回

惜しい！｢米踏む人｣——《専門用語》は、通じる仲間内だけで使おう

関西大学の教え子が撮影して私に送ってきた、通学路の途中の駐車場の、気になる看板［写真左］。彼はここを通るたびに、一体何のこっちゃ、と悩んでおりました。

2014.7.16
第6回

惜しい！バカに見えるリピート——《だぶりチェック》で中身を濃く

算数は大得意だけど国語はちょっと、という人に、ありがちな損のパターンかも。もっと本来のスマートさを打ち出さなくちゃ！　…でも、どうやって？ ①すぐ出来るのは、“だぶりチェック”の習慣化です。“ダブルチェック”（チェック済みのポイントを、念のためもう一度見ること）ではなく、“だぶりチェック”。

2014.7.2
第5回

惜しい！二兎を追うメッセージ——《対象別に分けて》伝えよう

今回は、“誰に向かってモノを言ってるんだよ型”ケースです。実際にヨソ者がゴミを持ち込んでここに捨てようとした瞬間、パッと見て、どちらの方が抑止効果があるでしょうか。

2014.6.18
第4回

惜しい！違和感の扱い方——《逆手に取って》アピールを

仮に、それほど名が知られていないイベントだったら、5月開催でオクトーバー（10月）祭りというのは、明らかに珍妙な表示ですよね。見る人にはビミョーに引っ掛かるのに、書いてる自分はマヒしてる《違和感シレッと放置》ケース、さてどうすればいいでしょう？

2014.5.28
第3回

惜しい！文字の並べ方——《ひと目でわかる》改行を

「今、」という1枚を、ただ一番下の行に移して、あとは順繰りにズラすだけ。でもこれによって、「Xiスマホ」も「機種変更」も「2万円」も、1つの行の中に納まって、“ひと目でわかる”ようになりました。忙しい通行人がパッと見た時、一瞬でメッセージが届くのは、どちらでしょうか。

2014.5.1

下村健一（慶応義塾大学特別招聘教授）

1960年東京都生まれ、東大法学部卒。TBS報道アナからフリーに転じ、「サタデーずばッと！」、「NEWS23」などに出演。2年間の内閣広報室審議官（民間登用）を経て、現在、関西大・白鴎大などでも教鞭を執る。主著『首相官邸で働いてみて初めてわかったこと』（朝日新書）。

HP：http://shimomuraken1.com/
twitter：ken1shimomura