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均質化の壁を越える 顧客接点の「再設計」と「クラフト」の融合
生成AIの普及はクリエイティブ量産を可能にしたが、部分最適な施策の乱立によりブランドの「同質化・均質化」という危機を招いている。博報堂プロ... -
均質化する時代を乗り越える ブランド固有の「異常値」をつくる
あらゆる接点でデジタル化が進むなか、アウトプットが中央値に偏ることでブランドの個性が失われるリスクが高まっている。博報堂の中島優人氏と平... -
ブランド体験を街へ拡張するOOH戦略 デベロッパーが拓くマーケティングの可能性 ～アディダスと挑む、既存の枠を超えた空間のメディア化～
デジタル広告が溢れる現代において、リアルな接点での「感情を揺さぶる体験設計」が再評価されている。アディダスジャパンの加藤美侑氏と三井不動... -
予定データで読み解く「食べたくなる瞬間」 森永ラムネとTimeTreeの挑戦 ～カレンダーと紐づくCEP獲得～
マーケティングにおいて重要視されるのがCEP（カテゴリーエントリーポイント）の獲得だ。森永製菓の佐藤実氏は、「受験」という象徴的シーンを軸に... -
グローバル規模で接点を創出 世界スポーツF1が拓くビジネスの新潮流
かつてのバブル期の熱狂を経て、今なお進化を続ける「F1日本グランプリ」。主催者であるホンダモビリティランドの上甲哲洋氏は、現在のF1が単なる... -
縮小市場で売上2倍超を果たす 「黒ラベル」の心を揺さぶる感動体験設計とは
AIによって情報や選択肢が自ずと提示される現代、ブランドが選ばれ続けるには単なる体験を超えた「感動体験」が不可欠となる。大広の倉田潤氏とサ... -
「エージェンティックコマース」が変える消費行動と広告取引の未来
消費者行動の多様化に伴い、デジタル広告は急激な変化を遂げている。InMobi Japanの泉亮介氏は、本セッションにおいて「コンテンツ」「コマース」...
