宣伝会議
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「5年後10年後も大丈夫？」経営者の危機感に響くeiicon初のテレビCM
テレビCMの活用に踏み切る際、どのような戦略を持って臨んだのか。今回はeiiconのCMに迫ります。 -
TikTok for Businessとマキアージュが挑むMMMを通じたデジタル広告キャンペーン検証
世界観やイメージが重視され、効果検証が曖昧になりがちだった従来のブランディング施策。資生堂ジャパンの三木なな氏とTikTok for Businessの武井... -
他社協業とAI活用で市場の「伸びしろ」を切り拓く、アンカー・ジャパンのR30のホープ
次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテン... -
広告が記憶に残りづらい時代に「熱量資産」を高める フロンティアインターナショナルの「HEATメソッド」
企業のマーケティングが最高効率に達する一方、情報過多により広告が記憶に残らない課題が生じている。フロンティアインターナショナルの北澤翔平... -
「伝える」ではなく「伝えてもらう」 心へ届く、SNS×メルマガのファン化デュアル戦略
生成AIの社会実装やSNSの台頭により、従来のSEOを起点とした“待ち伏せ型”のWebマーケティングは激変している。ユミルリンクの福島竜司氏とROCの二... -
AIによる曖昧な増幅を防ぐ “進化する”ブランドOS設計思想
AIが検索や体験を仲介する時代、ブランディングは視覚的な表現だけでは成立しない。XA Holdingsの河野貴伸氏は、本セッションで「体験」と「言語」... -
均質化の壁を越える 顧客接点の「再設計」と「クラフト」の融合
生成AIの普及はクリエイティブ量産を可能にしたが、部分最適な施策の乱立によりブランドの「同質化・均質化」という危機を招いている。博報堂プロ...
